“pilladas”: campaña de publicidad de idealista.com
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idealista.com estrena hoy su nueva campaña de publicidad que estará en las principales televisiones estatales y autonómicas durante los meses de junio y julio. el objetivo de la campaña es reforzar el posicionamiento de liderazgo de idealista.com, actualmente el portal inmobiliario líder en españa, y animar al sector más joven de la población a usar idealista para encontrar casa
tal y como explica fernando encinar, director de comunicación de idealista.com, "la idea surge cuando internamente estábamos dándole vueltas a cómo queríamos que fuera la próxima campaña de idealista. buscábamos una manera de dar a conocer nuestra marca y lo que hacemos (para todos aquellos que aún no nos conocen) y queríamos entroncar con alguno de esos momentos en que la gente piensa “necesito una casa”. en una tormenta de ideas de repente surgió “cuando estás teniendo sexo en el coche”. me encantó el concepto porque es una situación por la que millones de españoles hemos pasado y cuando testé la idea, la gente con quien lo hablaba me reconocía que efectivamente en ese momento se suele pensar: “si tuviera una casa...” aunque otra reflexión habitual en esos momentos es “me van a pillar”. nos gustaban ambas ideas y estuvimos bastante tiempo pensando cómo integrarlas y crear un spot fresco, que no deje indiferente pero a la vez explique por qué necesitas a idealista
ver video velado de 10" [todos los públicos] directamente en youtube
“pilladas” sólo se podrá ver en tv en su versión íntegra a partir de las 22:00hs por lo que se ha creado una versión velada en la que no se pueden apreciar con nitidez los detalles de la imagen y que puede ser emitida durante las 24 horas del día. esta segunda versión fue creada por la compañía ante la renuncia de algunos canales de emitir el anuncio completo y las indicaciones de la oficina de autocontrol, que emitió un informe que restringe el horario en el que los espectadores pueden ver la versión integra y sin censura
ver video pilladas 45'' [versión larga] directamente en youtube
idealista.com es actualmente el mayor portal inmobiliario español. con más de 5 millones y medio de usuarios al mes, cuenta con la mayor base de datos del mercado inmobiliario y es el único portal presente en otros mercados europeos, a través de idealista.it (italia) e idealista.pt (portugal). los informes de precio de idealista.com se han convertido en una referencia del mercado dentro y fuera de españa para organismos públicos como el fondo monetario internacional (fmi), ocde, fondos de inversión y capital riesgo y numerosos bancos y cajas de ahorros
¿cómo se hizo el anuncio?
te añadimos el making of del anuncio para que puedas acceder al set de rodaje y conocer los secretos y cómo se hizo la divertida grabación del anuncio que no ha dejado indiferente a nadie
ver making of de "pilladas" directamente en youtube
escuchar canción original del anuncio "pilladas" en youtube
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¡ Fatallllllllllllllll ¡
idealista, sabeis de sobra que si ahora compran piso siguen siendo unas victimas de la gran burbuja inmobiliaria " la mayor estafa piramidal de la historia"
No es momento de comprar, aún está todo s-o-b-r-e-v-a-l-o-r-a-d-o.
Vendría bien las posturas de " dando por el c*lo" que es lo que le han hecho a los jóvenes que han comprado hasta la fecha.
si compran, ya no pensarán en pillar a la amiga/o, acompañante o pareja, para practicar el sexo y el placer; sino el pillar al director del banco del cuello, porque no la puede pagar y el director sigue diciendo que le van a embargar el piso y el sueldo de por vida.
hola fernando encinar,
¿ aún no te has enterado que la televisión no la ven los jóvenes ?
La televisión sólo la ven los mayores.
podrías regaalr un telefono móvil para quien se apunte a idealista.
pero idealista, como todo negocio, sólo piensa en ganar y ganar, sin importarle cual es la realidad del mercado y lo que más puede interesar a los jóvenes españoles.
vendría bien hacer lo contrario. ya que sois el portal lider:
en junio y julio, idealista va a borrar de su portal los anuncios de los bancos hasta que se observe que los bancos si han rebajado más del 30% el precio actual de los pisos, para poder pagar el recate de 100.000 millones de euros.
Pero en realidad, como vuestro negocio no es vender, sino sólo unos anunciadores y cuanto más anuncios se publiquen y más visitas os hagan más negocio hacéis.
o es que ¿? yo no se entra ni a visitar vuetro portal ? ¿ han bajado las vivitas a ver vuestros anuncios ? si han bajado las visitas al portal es por los precios elevados.
pd.- internet es una ventaja para la información, pero a la vez un riesgo por lo controlados que estamos. Espero que mis datos personales no sean manipulados y entregados. Aunque soy consciente que por ley que haga y por mucho que me digas, todo está manipulado.
¿Por qué no sale gente gorda y fea? También se lo montan en los coches...
Quizás sea una de las personas en las que cuando he tenido sexo en el coche no he pensado en tener casa, con lo cual el anuncio me parece gracioso pero no tan efectivo.
si te buscas una casa con hipotecón incluido, dejas de follar seguro, más bien el banco te da a ti por el c.
Pues a mi me parece una chorrada e ir a lo fácil, yo personalmente en esos momentos de euforia hormonal lo que menos se me ocurría era pensar ni en la casa, ni en nos van a pillar, que hay que estar en lo que se está. Si lo que pretendían era que pensásemos en la importancia de disponer de una casa mejor hubiese sido unas imagenes o escenas de indigentes durmiendo en las calles o familias cobijándose bajo un puente en días lluviosos o frios pero claro eso no vende y ese es su cometido vendernos, distraerte con escenas como las del anuncio para distraerte tu dinerito que es de lo que se trata. Y l@s artistas de los videos exagerad@s, las caras de pillados de algun@s preparadísimas, el flash es mucho más rápido que la expresión fácial, téngalo en cuenta y por lo menos engañennos con más arte.
lA IDEA ES BUENA....LA PUESTA EN ESCENA MALA....SE NOTA QUE SON MODELOS Y QUE PRETENDE LLAMAR LA CURIOSIDAD MERAMENTE POR EL HECHO DE VER CARNE, ALGO MÁS SIMPÁTICO, CON GENTE CORRIENTE HUBIERA ESTADO MEJOR Y NO HABRÍA SIDO CENSURADO....
a mi me parece una buena idea... es una publicidad divertida y regala un rato divertido a todos en estos momentos tan dificiles...
de mal gusto; el fín de buscar casa no justifica los medios de sacar escenas explícitas de sexo en un coche
Creo que es una campaña simplona, que va a la polémica fácil a pesar que ciertamente no muestra nada, es bastante pueril, y sólo escandalizará a los puritanos extremos, a mi me ha dejado "frío". Es ir en plan Benetton, pero sin ser benetton...
Pero yo, que soy publicista, al ver el anuncio, no sabía qué vendía, a pesar de conocer "idealistas", por lo que eso es grave, pues seguro que mucha gente tampoco lo sabrá. Incluso a pesar de la explicación, y que como todos he usado el coche para algo más que conducir... no ha pasado por mi cabeza que esas personas estén pensando en querer una casa...
por otro lado "cuidado" con lo de "pilladas"... porque aunque se use de manera genérica, como yo lo he entendido, hay mucho energumeno y energumena suelto, que puede pensar que es "sexista"...
En resumen, creo que es un mal anuncio, porque no transmite lo que quiere vender, es simple, y va a la "polémica" fácil, lo que hará que tal vez se hable de él unos días, pero luego se olvide tan rápidamente como el paso de sus fotografías, y por supuesto no aumentará el volumen de ventas, ni le dará más nombre ni caché a la marca, ni hará que la gente se interese más por el producto (que son los objetivos de un anuncio)...
Seguro que en esa tormenta de ideas surgieron muchas mejores y más "curradas".
hay gente de aquí q tiene poderes, ven cosas que yo no veo
no he visto un pene, no he visto sexo, por no ver no he visto ni un pezón. pero la gente ve muchas cocas
ah y otra cosa, el anuncio no recomienda comprar (que algunos también interpretaciones de inversión donde no hay nada). dice "búscate una casa" y que yo sepa puede ser de alquiler o compra
lo dicho, aquí hay gente que tiene poderes y ve cosas que yo no veo
me gusta mucho el vídeo. Quiero daros la enhorabuena por haber introducido parejas del mismo sexo en una proporción similar a parejas heterosexuales. Es raro encontrar un anuncio que se atreva a reflejar una realidad que, por desgracia, sigue siendo problemática, sobre todo en tv.
que anuncio de mal gusto... os creía más creativos.
EN idealista no hay creativos publicitarios, esta campaña está hecha por amateurs y ése es el problema. cuando creemos que somos tan cool caemos en este tipo de errores. Esto se llama intrusismo laboral, es decir, unos personajes de oficina que van de modernos y, como es normal, no tienen ni idea de cómo mostrar un mensaje publicitario efectivamente. es el anuncio más cutre que he visto en televisión, no se entiende nada. Mi recomendación es que la próxima vez se gasten el dinero en una buena agencia de publicidad y dejen de jugar a ser creativos rompedores.
felicidades por el anuncio, me parece fresco, con gusto y divertido. q pena que haya tanta hipocresia en españa, con otros temas como el de los políticos no se escandalicen esos que critican hoy vuestra publicidad
me encanta!!
el anuncio de tv me produjo un rechazo total hacia idealista.com. Es un anuncio tremendamente desagradable. Lo siento, pero así me lo pareció.
Siempre he tenido a Idealista como un referente en lo que se refiere a innovación, visión y concepto de negocio.
Sin embargo tengo que decir que esta campaña me ha decepcionado enormemente, hasta el punto de desaparecer mi interés por la compañía y sus máximos directivos.
se me ocurren muchas otras formas de generar expectación y trasladar un mensaje convincente para generar la necesidad de comprar una casa en una época como ésta que utilizar el sexo de esta forma tan básica.
creo que esta campaña es una tremenda metedura de pata y dañará ineludiblemente la imagen de profesionalidad y experiencia que idealista tenía hasta ahora.
Un saludo.
cREIA QUE ESTE PORTAL Y LA EMPRESA QUE HAY DETRAS ERA SERÍA Y TENÍA PROFESIONaLES ESPECIALISTAS DETRAS. cON ESTA DECISIÓN DE PUBLICITAR EL SEXO COMO OBJETO DE RECLAMO DE MARKETING, me degrada por completo el concepto e imagen de marca y empresa. Soy analista financiero y mi trabajo es analizar todo lo que tiene una vertiente económica. Tan solo comentar que si realmente se emite el spot mi recomendción será no dedicar ningún tiempo a esa empresa. si tantos reconocimientos tiene idealista, ¿para que recurrir a usar el sexo como reclamo de atención, marqueting y ventas?. los grandes no lo usan y quien lo usa empieza un camino de caída de imagen corporativa. ¿han oido hablar de gobierno corportivo, imagen de marca, fondo de comercio, estas acciones marcan y hacen perder segmentos de mercado para mucho tiempo?. si se busca captar la imagen de adolescentes, adelante, pero me temo que ellos no comprarar muchas casas, ni siquiera alquilaran...en mi opinión, gran error y apuesta equivocada. Si finalmente se opta por esta campaña de marketing usando al hombre y la mujer como material de sexo de escaparate, desaconsejaré abiertamente en todas mis recomendaciones a idealista en mi networking. cada uno tiene su opción, la mia es esta. dicen que rectificar es de sabios...
Me parece innecesario y, desde luego, recurrir al mismo tema para anunciarse es repetitivo y soez. Aunque "no se vea nada", no me gusta que mis hijos vean anuncios de tan mal gusto.
La gente que está en contra es toda aquella que nunca ha vivido una situación así. simplemente sublime