A partir del 2 de agosto de 2026 entra en vigor el Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial. Entre sus obligaciones, establece que todo contenido generado o modificado sustancialmente con IA —incluyendo fotografías— debe estar etiquetado de forma clara y visible por parte del anunciante. Esto afecta directamente a los anuncios que publicas en idealista.
¿Por qué es bueno para tu agencia?
Marcar las fotos generadas o retocadas con IA no es solo cumplir la ley: es una ventaja competitiva.
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Visitas de mayor calidad: el usuario sabe de antemano qué es virtual y qué es real, llega con las expectativas ajustadas y hay menos frustraciones y cancelaciones.
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Mayor credibilidad: la transparencia transmite profesionalidad y genera más confianza en tu agencia.
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Protección ante reclamaciones: si un usuario alega que las fotos no reflejaban la realidad, la marca es la prueba de que actuaste de forma honesta y conforme a la normativa.
¿Cómo puedes marcar tus fotos?
Desde tu área privada, al subir o editar las fotos de un anuncio, puedes indicar cuáles han sido generadas o modificadas con IA. Te recomendamos hacerlo siempre que uses renders, virtual home staging, fotos mejoradas con IA o cualquier imagen en la que la inteligencia artificial haya intervenido de forma significativa.
¿Cómo se verá en el anuncio?
Las fotos marcadas mostrarán una etiqueta visible directamente sobre la imagen. Así, cualquier usuario que visite el anuncio sabrá de inmediato que esa foto contiene contenido generado o modificado con IA, antes incluso de ampliarla.
Detección automática
Para ayudarte, idealista también detecta automáticamente estas fotos utilizando el estándar internacional C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity), la misma tecnología que están adoptando las principales plataformas digitales del mundo. Funciona leyendo las «credenciales de contenido» incrustadas en la imagen: quién la creó, cuándo y con qué herramienta. Además, contamos con un modelo de detección propio para las imágenes que no incluyan estas credenciales.
Cuando detectamos una foto con contenido generado o modificado con IA, la señalizamos automáticamente en el anuncio.
¿Puedes desmarcar una foto?
Sí. Si crees que una foto ha sido marcada incorrectamente, puedes solicitar una revisión desde tu área privada. Si la intervención de la IA es mínima o no significativa, retiraremos la marca.
Ten en cuenta que eres tú quien mejor conoce el origen de tus fotos. Por eso, tanto la decisión de marcarlas como la de solicitar que se desmarquen es tu responsabilidad.
Tú tienes el control, tú tienes la responsabilidad
idealista te ofrece las herramientas para cumplir con la normativa de forma sencilla, pero la responsabilidad última frente a los usuarios y ante la ley recae sobre el anunciante. Si un usuario presenta una queja o reclamación relacionada con el uso de fotos con IA en tus anuncios, serás tú quien deba responder.
Estamos aquí para ayudarte. Si tienes dudas, contacta con nosotros.