Le rapport « Tendances du voyage 2026 », basé sur une enquête menée auprès de plus de 9 000 voyageurs, dresse un tableau clair de l’évolution des comportements de voyage. À l’ère de l’hyperconnectivité, les voyageurs privilégient l’authenticité, le bien-être émotionnel et un lien plus profond avec les populations locales.
Influence TikTok
L’une des principales conclusions du rapport du groupe hôtelier Barceló concerne ce que l’entreprise qualifie de « TikTokfluence ».
Selon cette étude, 49 % des voyageurs estiment que le contenu le plus utile sur TikTok repose sur de véritables expériences personnelles et des recommandations concrètes.
Plus révélateur encore, cette même proportion déclare accorder davantage de crédibilité à ce type de contenu authentique qu’aux campagnes publicitaires traditionnelles.
Les expériences avant les destinations
Autre changement majeur : la planification axée sur l’expérience. Le rapport montre que 40 % des voyageurs organisent leurs voyages en fonction des expériences spécifiques qu’ils souhaitent vivre, plutôt que de choisir d’abord une destination.
Voyages expérientiels en Europe du Sud
Cette tendance s'inscrit parfaitement dans le cadre de :
- Marchés alimentaires locaux et ateliers de cuisine à Rome ou à Valence
- Routes des vins de la vallée du Douro ou de La Rioja
- Fabrication de masques à Venise
- Expériences de festivals gastronomiques dans les Pouilles
- Tronçons de marche du Camino de Santiago
Les hôtels s'adaptent eux aussi, évoluant au-delà de la simple fourniture d'une chambre pour devenir de véritables points de départ pour explorer la région environnante.
La tendance Whycation
Le rapport de Barceló introduit le concept de « Whycation », redéfinissant le voyage comme une reconnexion intentionnelle plutôt que comme une évasion.
D'après le sondage, 43 % des personnes interrogées affirment que voyager leur permet de se déconnecter de la routine et de privilégier leur bien-être émotionnel.
Concrètement, cela pourrait signifier :
- Un séjour rural dans la campagne de l'Alentejo
- Un week-end aux sources thermales naturelles de Toscane
- Un paisible village de pêcheurs en Galice, hors saison.
La culture du plein air bien ancrée en Europe du Sud, les dîners tardifs et les centres-villes piétonniers favorisent naturellement ce rythme plus lent sans l'imposer.
Voyages en solo et voyages multigénérationnels
Le rapport met en évidence une nette dualité dans les styles de voyage pour 2026. D'une part, 40 % des voyageurs solitaires déclarent privilégier les services et les expériences conçus pour l'autonomie, l'efficacité et le confort personnel.
Des villes comme Lisbonne, classée deuxième meilleure destination pour les voyages en solo en 2025, Barcelone et Florence sont idéales. Leurs centres historiques compacts, leurs transports en commun performants et leur culture des cafés facilitent les visites en toute liberté.
En revanche, 77 % des personnes interrogées voyageant en famille déclarent le faire afin de créer des souvenirs durables et de renforcer leurs liens, percevant le voyage comme un véritable investissement émotionnel.
Ingrédients traditionnels
La gastronomie continue d'influencer les choix de voyage, mais avec une approche plus réfléchie. Selon le rapport, 40 % des voyageurs considèrent la gastronomie comme un facteur important dans le choix d'une destination. C'est particulièrement vrai lorsqu'il s'agit d'expériences authentiques mettant en valeur des produits locaux et durables.
En Espagne, au Portugal et en Italie, ce n'est pas une nouveauté. C'est une pratique courante. Pensez aux grands fromages italiens comme le Parmigiano Reggiano AOP, à l'huile d'olive espagnole ou aux délicieuses pâtisseries portugaises.
