Zara è l'unico brand spagnolo tra i 100 più preziosi al mondo, secondo la classifica Kantar BrandZ 2023, basata sulla capitalizzazione di mercato e sul valore dato dai consumatori stessi. In particolare, il marchio di punta di Inditex è al 94° posto, con un valore del marchio di 18.395 milioni di dollari (17.079 milioni di euro), in calo del 28% su base annua.
Secondo la dichiarazione di Kantar BrandZ, questo calo di valore è in parte dovuto all'impatto della guerra in Ucraina e alla chiusura della sua attività in Russia. Tuttavia, hanno evidenziato l'andamento delle vendite dell'azienda e l'apertura dei suoi negozi monomarca, con una menzione speciale a quello situato in Plaza de España a Madrid, il più grande della sua rete globale.
Apple, Google, Microsoft: leader del mercato globale
Nella classifica internazionale, Apple, Google, Microsoft, Amazon, McDonald's, Visa, Tencent, Louis Vuitton, MasterCard e Coca-Cola occupano le prime 10 posizioni. Kantar BrandZ ha attribuito la leadership di Apple nel valore del marchio alla "sua resilienza", poiché in un difficile contesto socio-economico, "l'azienda tecnologica è stata in grado di giustificare i suoi prezzi premium attraverso la percezione positiva dei consumatori".
Zara, il terzo marchio di moda più prezioso al mondo
Nello specifico, nella categoria moda, Zara è il terzo brand più prezioso al mondo. Da parte sua, Nike mantiene la sua leadership per un altro anno, anche se l'azienda ha perso il 32% del suo valore rispetto allo scorso anno.
Infatti, come sottolinea Kantar BrandZ, questa diminuzione del valore del marchio si estende al resto delle aziende del settore tessile, ad eccezione di Shein, che è esplosa al secondo posto nella classifica della moda con un valore di 24.250 milioni di dollari (22.516 milioni di euro ). Nella classifica globale, l'azienda asiatica è al 70° posto.
A livello nazionale, Zara continua ad essere leader nel valore del marchio e il suo contributo alla classifica rappresenta il 21% del valore economico totale della top 30 spagnola. Anche altri quattro marchi Inditex sono nella classifica nazionale.
Il responsabile del brand management di Kantar Insights, Ricardo Pérez, ha sottolineato che la Spagna soffre di "mancanza di marchi forti a livello internazionale", ma che Zara è "un buon esempio da seguire", visto che è riuscita a crescere negli anni e rimanere un punto di riferimento globale.
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