Zara ist die einzige spanische Marke unter den 100 wertvollsten Marken der Welt. Das geht aus dem Ranking für 2023 von Kantar BrandZ hervor, das auf der Marktkapitalisierung und dem von den Verbrauchern selbst angegebenen Wert basiert. Die Marke des Aushängeschilds von Inditex liegt auf Platz 94 mit einem Markenwert von 18.395 Millionen Dollar (17.079 Millionen Euro), was einem Rückgang von 28 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Nach Angaben von Kantar BrandZ ist dieser Wertrückgang teilweise auf die Auswirkungen des Krieges in der Ukraine und die Schließung des Geschäfts in Russland zurückzuführen. Es wurde jedoch die Umsatzleistung des Unternehmens und die Eröffnung der Flagship-Stores hervorgehoben, mit besonderer Erwähnung der Filiale an der Plaza de España in Madrid, der größten dieses globalen Netzwerks.
Apple, Google und Microsoft sind Weltmarktführer
Im internationalen Ranking belegen Apple, Google, Microsoft, Amazon, McDonald's, Visa, Tencent, Louis Vuitton, MasterCard und Coca-Cola die ersten 10 Plätze. Kantar BrandZ führt die führende Stellung von Apple beim Markenwert auf „seine Widerstandsfähigkeit“ zurück, denn vor einem schwierigen sozioökonomischen Kontext „konnte das Technologieunternehmen seine hohen Preise durch die positive Wahrnehmung der Verbraucher rechtfertigen.“
Zara, die drittwertvollste Modemarke weltweit
In der Kategorie Mode ist Zara die drittwertvollste Marke weltweit. Nike bleibt ein weiteres Jahr an der Spitze, obwohl das Unternehmen im Vergleich zum letzten Jahr 32 % seines Wertes verloren hat.
Wie Kantar BrandZ betont, erstreckt sich dieser Rückgang des Markenwerts auch auf die übrigen Unternehmen des Textilsektors, mit Ausnahme von Shein, das mit einem Wert von 24.250 Millionen Dollar (22.516 Millionen Euro) auf den zweiten Platz in der Mode-Rangliste vorstieß. Im weltweiten Ranking liegt das asiatische Unternehmen auf Platz 70.
Auf nationaler Ebene steht Zara weiterhin an der Spitze hinsichtlich des Markenwerts und sein Beitrag zur Rangliste entspricht 21 % des gesamten wirtschaftlichen Werts der spanischen Top 30. Vier weitere Inditex-Marken sind ebenfalls im nationalen Ranking vertreten.
Der Leiter des Markenmanagements bei Kantar Insights, Ricardo Pérez, wies darauf hin, dass Spanien unter „einem Mangel an starken Marken auf internationaler Ebene“ leide. Zara sei jedoch „ein gutes Beispiel, dem man folgen sollte“, da es dem Unternehmen gelungen ist, im Laufe der Jahre zu wachsen und eine weltweite Referenz zu bleiben.