IKEA sta diventando verde. Quest'anno nei negozi IKEA di Spagna ed Europa, il colosso svedese del mobile lancerà dal 23 al 29 novembre 2020 il 'Green Friday', un'azione che, nel contesto del tradizionale Black Friday, promuoverà il riacquisto dei mobili dell'azienda, con l'obiettivo di incoraggiare il consumo responsabile anziché l'acquisto impulsivo. L'azienda svedese raddoppierà il normale valore di valutazione dei mobili di cui i suoi clienti non hanno più bisogno, e in cambio dei quali riceveranno una carta di rimborso da spendere in IKEA.
Il servizio di riacquisto di mobili di IKEA esiste in Spagna dal 2016 e la società sta ora lavorando a una nuova piattaforma per rilanciarlo nelle prossime settimane. Il 'Green Friday' darà al servizio un gradito impulso e si svolgerà a livello globale nei negozi IKEA in 27 paesi durante il 'Black Friday', un'azione emblematica con la quale l'azienda mira a dimostrare il suo impegno nel diventare una società circolare e più verde in tutti i suoi processi entro il 2030.
A seconda delle loro condizioni, il valore dei mobili usati potrebbe arrivare fino al 50% del prezzo originale e durante il periodo del Green Friday, i membri della Famiglia IKEA riceveranno il doppio del valore normale stimato per i mobili con una carta regalo senza data di scadenza.
I prodotti che IKEA riacquista dai suoi clienti saranno quindi offerti in vendita allo stesso prezzo offerto ai proprietari originali, in uno spazio nei negozi chiamato "Circular Hub" (precedentemente noto come "Loft of Opportunities").
Oltre a promuovere l'economia circolare, l'azione mira a dare ai clienti IKEA l'opportunità di acquistare mobili più convenienti per le loro case in un contesto difficile per molti nel clima attuale.
Solo lo scorso anno l'azienda ha dato una seconda vita a 47 milioni di prodotti (2 milioni in Spagna) riacquistandoli, riconfezionandoli e rimettendoli in vendita nei suoi negozi.