IKEA passe au vert. Cette année, dans ses magasins IKEA à travers l'Espagne et l'Europe, le géant suédois du meuble lancera du 23 au 29 novembre 2020 « Green Friday », une action qui, dans le cadre du traditionnel Black Friday, favorisera le rachat du mobilier de l'entreprise. L'objectif est d'encourager la consommation responsable plutôt que les achats impulsifs. L'entreprise suédoise doublera la valeur estimée des meubles dont ses clients n'ont plus besoin, pour lesquels ils recevront un avoir à utiliser chez IKEA.
Le service de rachat de meubles d'IKEA est opérationnel en Espagne depuis 2016. La société suédoise travaille actuellement sur une nouvelle plateforme pour relancer ce service dans les prochaines semaines. « Green Friday » donnera un coup de pouce au service et se déroulera dans les magasins IKEA de 27 pays du monde entier pendant la période « Black Friday », une action emblématique avec laquelle l'entreprise entend démontrer son engagement de l'entreprise dans un programme de protection du climat et sa volonté d'être une entreprise pleinement durable d'ici 2030.
Selon l'état du meuble, la valeur du meuble usagé peut atteindre 50% de son prix d'origine et pendant la période du « Green Friday », les membres de la famille IKEA recevront le double de la valeur estimée du meuble sous forme d'avoir sans date limite.
Les produits qu'IKEA rachète à ses clients seront ensuite proposés à la vente au même prix que celui proposé à leurs propriétaires d'origine dans un espace des magasins appelé « Circular Hub » (anciennement « Loft of Opportunities ».
En plus de promouvoir l'économie circulaire, l'action vise à donner aux clients IKEA la possibilité d'acquérir des meubles plus abordables pour leur maison dans un contexte pour beaucoup complexe, étant donné le climat actuel.
Rien que l'an dernier, l'entreprise a donné une seconde vie à 47 millions de produits (2 millions en Espagne) en les rachetant, en les reconditionnant et en les remettant en vente dans ses magasins.