De les pantalles del mòbil als despatxos de la rambla de Catalunya. ALOHAS, la marca espanyola de calçat que ha convertit Instagram en un dels seus grans aparadors, estrena seu al centre de Barcelona amb Generali com a arrendador. L'empresa ha traslladat les oficines al número 18 d'aquest eix, on ocuparà uns 700 m2 en un immoble de l'asseguradora italiana. Amb sostres de més de tres metres i espai per reunir els seus equips, la nova seu serà la base des d'on impulsarà la seva expansió internacional.
Segueix idealista/news al canal de Whatsapp
El trasllat manté Barcelona com a centre d'operacions de la marca. Segons la informació facilitada per l'empresa, les instal·lacions estan pensades per acompanyar-ne l'evolució i afrontar els propers reptes del negoci, en una etapa marcada pel desenvolupament de nous mercats i el creixement fora d'Espanya. L'operació ha estat assessorada per LZ Advisors, consultora liderada per Liliana Zamora. La directiva va començar la seva trajectòria en el mercat d'oficines a CBRE i posteriorment va dirigir durant cinc anys el departament d'oficines de JLL.
L'elecció de la rambla de Catalunya reforça, a més, una vinculació que ja tenia el vessant comercial. ALOHAS va obrir el 2024 la seva primera botiga física al número 113 d'aquesta mateixa via. Ara suma la seva seu corporativa al tram més proper a la plaça de Catalunya i també portarà els seus equips a l'eix on va iniciar l'aposta pel comerç a peu de carrer.
Darrere de la marca hi ha l'emprenedor Alejandro Porras, que va posar en marxa el projecte a Hawaii inspirat pel calçat mediterrani. Instagram es va convertir en una de les principals palanques de creixement: la xarxa social va permetre a la marca donar visibilitat als seus dissenys i construir una comunitat de compradors més enllà del mercat espanyol.
Una altra de les seves senyes d'identitat és la producció sota demanda. Segons explica l'empresa, llança petites col·leccions i ajusta la fabricació a la resposta dels clients i a les previsions de demanda amb l'objectiu de reduir els excedents. Aquest model, juntament amb l'elaboració dels productes principalment per part de proveïdors locals, forma part de la seva proposta comercial.
Per a Generali, l'operació s'emmarca en la seva presència com a propietari immobiliari a la capital catalana. El grup assegurador té una àmplia activitat al sector a través de Generali Real Estate, que al tancament del 2025 gestionava 37.200 milions d'euros, amb presència als principals mercats europeus.
Entre les seves inversions a Barcelona destaca l'adquisició, anunciada el desembre del 2022, del Portal de l'Àngel 40, un edifici d'uns 4.400 m2 que combina oficines i locals comercials. La compra es va fer per al fons paneuropeu Generali Core High Street Retail Fund i va respondre a la seva estratègia d'invertir en actius de qualitat en ubicacions destacades de les principals ciutats europees.
El moviment d'ALOHAS arriba en un moment de més activitat al mercat d'oficines barceloní. La contractació va assolir 119.386 m2 el segon trimestre del 2026, un 34 % més interanual, fet que suposa el registre trimestral més elevat des del 2021. El resultat va estar impulsat per les grans operacions: únicament tres transaccions van concentrar el 43 % de la superfície contractada durant el període.
La pressió sobre els millors espais també es reflecteix en els preus. La consultora situa la renda prime en 32,25 euros/m2 al mes, un 7,5 % més que un any abans, impulsada per una demanda persistent i una oferta limitada a les ubicacions més cotitzades.
El més destacat
