La marca italiana de moda Brandy Melville continua reforçant la seva presència a Barcelona i acaba d'obrir una nova botiga al passeig de Gràcia, a l'històric local que durant 15 anys va albergar la botiga de Nespresso. Brandy Melville sempre ha estat esquitxada de polèmica: només ven roba en talla S, ha estat acusada durant anys de promoure cànons de bellesa excloents i ara torna a estar al centre de la conversa per tancar els emprovadors de les botigues.
Segueix idealista/news al canal de Whatsapp
L'operació suposa un nou moviment al mercat del retail prime de la capital catalana i confirma que les grans marques internacionals segueixen competint per aconseguir els millors aparadors de la ciutat. En concret, l'establiment és al costat del Boulevard Rosa, en un immoble que va quedar buit el 2020 després del trasllat de Nespresso a la rambla de Catalunya. Abans de convertir-se en botiga, l'espai va acollir l'històric cinema Publi, un dels referents del passeig durant dècades.
Amb aquesta obertura, Brandy Melville també recupera la presència al passeig de Gràcia, on ja va tenir una botiga anys enrere. Actualment, l'empresa té establiments al Portal de l'Àngel i al carrer Rosselló, a més d'una pop up al número 37 del mateix passeig, a escassos metres del nou local. Així, l'empresa suma una nova ubicació en un dels trams comercials amb més demanda de Barcelona.
Una marca envoltada de polèmica
Més enllà de l'operació immobiliària, l'arribada de Brandy Melville no ha passat desapercebuda per la controvèrsia que acompanya la marca des de fa anys.
La italiana ha estat objecte de crítiques per comercialitzar la major part de les peces en una única talla, equivalent aproximadament a una S, una política que ha estat qüestionada per fomentar estàndards de bellesa poc inclusius. A més, antics empleats i diverses investigacions periodístiques han denunciat suposades pràctiques discriminatòries, acusacions d'assetjament laboral i processos de selecció basats en l'aparença física de les treballadores.
Aquestes polèmiques fins i tot han donat lloc a documentals i reportatges de recerca internacionals que han analitzat el funcionament intern de l'empresa i el model de negoci.
Passeig de Gràcia manté el pols del retail de luxe
L'arribada de Brandy Melville se suma a la intensa activitat que viu el passeig de Gràcia, on els últims mesos s'han succeït les obertures i els canvis d'operador en alguns dels locals més cobejats de Barcelona. Entre les operacions més destacades hi ha l'obertura de la primera botiga de Leica a la ciutat, ubicada al número 43 de l'avinguda, o el desembarcament de la marca francesa de moda de bany Vilebrequin, que ha triat la cruïlla entre el passeig de Gràcia i la Diagonal per instal·lar el seu primer establiment a Barcelona.
L'avinguda també ha reforçat l'atractiu per a les grans marques de joieria i de moda. Pandora ha estrenat una nova flagship al número 33 del passeig, mentre que Etnia Barcelona ha obert la seva nova botiga insígnia al número 44. A això s'hi afegeix el trasllat de Movistar al nou espai a plaça Catalunya, on ocuparà l'antic local de Huawei i deixarà lliure una de les cantonades comercials més cotitzades del centre de la ciutat.
Amb la incorporació de Brandy Melville a l'antic local de Nespresso, el passeig de Gràcia torna a demostrar que continua sent el principal aparador comercial de Barcelona. L'elevada demanda per part d'operadors internacionals contrasta amb l'escassa disponibilitat de locals, cosa que manté la pressió sobre les rendes i consolida l'avinguda com un dels eixos prime més dinàmics del mercat immobiliari comercial.
