Nou moviment en un dels carrers comercials més cotitzats d'Espanya. Philip Morris prepara l'obertura d'una botiga d'IQOS al número 8 de Passeig de Gràcia, a Barcelona, segons han explicat a idealista/news fonts properes a l'operació. L'establiment comptarà amb una superfície total de 469 m², repartits entre 179 m² en planta baixa, 170 m² de soterrani i 120 m² més d'altell. L'operació, que ha estat intermediada per la consultora immobiliària aRetail, permetrà a la companyia guanyar visibilitat a peu de carrer en un dels principals aparadors comercials de la capital catalana, al tram situat entre la Gran Via de les Corts Catalanes i el carrer Casp.
Segueix idealista/news al canal de Whatsapp
El local estava ocupat fins ara per una firma especialitzada en texans, que va aterrar en aquesta ubicació després que l'espai romangués més de dos anys buit. Anteriorment, l'immoble havia acollit durant prop d'un quart de segle el mític Txapela, un dels establiments de tapes i pintxos més coneguts del centre de Barcelona.
La pandèmia va acabar amb la història de Txapela en aquesta adreça. El restaurant va anunciar el tancament el novembre del 2020, posant fi a gairebé 25 anys d'activitat al Passeig de Gràcia. La seva sortida va deixar lliure un local de grans dimensions i distribuït en tres nivells, una tipologia especialment demandada per les marques que busquen espais representatius als principals eixos comercials.
Ara, Philip Morris recull el testimoni amb IQOS, la marca de dispositius de tabac escalfat. La companyia va llançar IQOS a Espanya a finals del 2016 i des de llavors n'ha reforçat la distribució i la presència física al país. A diferència de les cigarretes electròniques, el dispositiu s'utilitza amb unitats de tabac i funciona escalfant-lo en lloc de cremar-lo, segons explica la mateixa multinacional. Es tracta d'un producte dirigit exclusivament a fumadors adults que conté nicotina, una substància addictiva i no està exempt de risc.
L'obertura s'emmarca en l'estratègia de Philip Morris d'augmentar el pes dels productes sense combustió dins del seu negoci. La companyia ha convertit IQOS en una de les principals apostes internacionals i ha desenvolupat una xarxa de boutiques i punts d'atenció concebuts no només per a la venda, sinó també per mostrar el funcionament dels dispositius i prestar servei als usuaris.
La seva arribada al número 8 amplia, a més, la varietat d'operadors presents al Passeig de Gràcia. Tot i que la moda i el luxe continuen dominant l'avinguda, l'eix ha incorporat durant els darrers anys marques de tecnologia, automoció, restauració, joieria, disseny i productes de consum que utilitzen els seus establiments com a grans aparadors de marca.
Passeig de Gràcia manté encès el ball de locals
L'arribada d'IQOS se suma a la intensa rotació comercial que passa Passeig de Gràcia. Una de les operacions més recents ha estat el relleu de Nespresso per Brandy Melville, que ha ocupat l'històric local on la firma de cafè va romandre durant 15 anys.
També la francesa Chloé prepara la seva primera botiga pròpia a Espanya al número 79 de l'avinguda, on prendrà el relleu de Pinko. Per la seva banda, Golden Goose ha reforçat la seva presència a Barcelona amb una nova botiga insígnia a l'antic establiment de Stella McCartney, situat al número 102.
La tirada del carrer és igualment atreta a Pop Mart. La companyia xinesa de joguines col·leccionables obrirà al costat de la Casa Batlló a l'espai que deixa Perfumeries Regia. A aquests moviments s'hi afegeix l'ampliació que Chanel projecta per al seu 'flagship', mitjançant la incorporació de nous metres, així com l'arribada de Vilebrequin a la confluència de Passeig de Gràcia amb l'avinguda Diagonal.
El dinamisme confirma l'atractiu de Passeig de Gràcia malgrat els preus elevats. L'avinguda va tancar el 2025 com el carrer comercial amb les rendes més altes d'Espanya, amb valors prime de 3.420 euros per m² a l'any, equivalents a uns 285 euros per m² al mes.
