Toys 'R' Us torna a jugar al mercat català. El gegant de la distribució de joguines torna a Barcelona inaugurant una nova botiga al número 5 de la ronda de Sant Pere, al centre de la ciutat i a poca distància a peu de plaça Catalunya. Aquesta fita marca la tornada del gegant juganer al cor barceloní després de diversos anys d'absència, en què la marca va passar una de les etapes més difícils de la seva història, tant a escala global com local.
La reobertura de Toys 'R' Us al centre de Barcelona simbolitza alguna cosa més que una simple operació comercial; és una declaració d'intencions d'una marca que, després d'haver tocat fons amb la fallida de la matriu el 2018, ara busca recuperar el lloc a l'imaginari col·lectiu. En el cas de Barcelona, aquesta obertura, que coincideix amb la campanya de Nadal, no només torna a la ciutat una de les botigues de joguines més emblemàtiques, sinó que també revifa els records de generacions que van créixer recorrent els passadissos de les seves botigues a la recerca de la joguina perfecta.
L'elecció d'una ubicació tan estratègica, en una de les àrees més transitades i emblemàtiques de Barcelona, reflecteix la intenció de Toys 'R' Us de tornar a posicionar-se com a líder al sector de les joguines, un mercat que no ha deixat de transformar-se. Amb aquest moviment, l'empresa busca atraure tant famílies locals com turistes integrant en el seu model un enfocament més experiencial que combini la tradició de les botigues físiques amb les noves tecnologies.
Aquest nou espai al centre urbà és un reflex del canvi d'estratègia de la marca, que els darrers anys ha apostat per ubicacions més accessibles i urbanes i ha deixat enrere el model tradicional de grans superfícies a la perifèria. La botiga, a més, incorpora elements interactius i està dissenyada per oferir una experiència lúdica i educativa, amb un catàleg que inclou des de joguines clàssiques fins a productes de puericultura i tecnologia.
Toys 'R' Us va començar a operar a Espanya el 1991, amb l'obertura de la seva primera botiga a Sant Quirze del Vallès, a prop de Barcelona. Aquesta ubicació va marcar l'inici de la seva expansió al país i va adoptar el model de grans superfícies especialitzades en joguines, que aleshores era innovador i revolucionari en el sector del comerç al detall.
El camí fins a aquest retorn no ha estat fàcil. La caiguda de la matriu nord-americana va arrossegar la marca a diversos països, inclosa Espanya, on va tancar botigues emblemàtiques com la de Diagonal Mar. Tot i això, després de ser adquirida pel grup PRG Retail el 2022, Toys 'R' Us ha iniciat un procés de revitalització: ha recuperat terreny en mercats clau com l'espanyol i s'ha adaptat als canvis del comerç global.
L'obertura de la botiga a la ronda de Sant Pere és un exemple de com l'empresa busca no només adaptar-se als nous hàbits de consum, sinó també aprofitar el valor emocional i nostàlgic de la marca. Aquest retorn al centre de Barcelona té un component èpic, el d'una marca que, després d'haver travessat la incertesa del concurs de creditors i la transformació del seu model de negoci, ara es posiciona per jugar una nova partida al tauler del retail.
Amb més de 30 establiments operatius a Espanya i una forta presència en línia, Toys 'R' Us continua treballant per consolidar la seva posició al mercat. Aquesta obertura no només representa un nou començament a Barcelona, sinó també un pas important cap a la recuperació del seu protagonisme en un sector competitiu i en canvi constant.