Toys 'R' Us ‘retoma la partida’ en Barcelona: el gigante de los juguetes vuelve al centro de la ciudad

Toys 'R' Us vuelve a tomar juego en el mercado catalán. El gigante de la distribución de juguetes vuelve a Barcelona inaugurando una nueva tienda en el número 5 de la Ronda de Sant Pere, en pleno centro de la ciudad y a pocos pasos de Plaza Cataluña. Este hito marca el retorno del gigante juguetero al corazón barcelonés tras varios años de ausencia, en los que la marca enfrentó una de las etapas más difíciles de su historia, tanto a nivel global como local.

La reapertura de Toys 'R' Us en el centro de Barcelona simboliza algo más que una simple operación comercial; es una declaración de intenciones de una marca que, tras haber tocado fondo con la quiebra de su matriz en 2018, ahora busca recuperar su lugar en el imaginario colectivo. En el caso de Barcelona, esta apertura, que coincide con la campaña de Navidad, no solo devuelve a la ciudad una de las jugueterías más emblemáticas, sino que también reaviva los recuerdos de generaciones que crecieron recorriendo los pasillos de sus tiendas en busca del juguete perfecto.

La elección de una ubicación tan estratégica, en una de las áreas más transitadas y emblemáticas de Barcelona, refleja la intención de Toys 'R' Us de volver a posicionarse como líder en el sector juguetero, un mercado que no ha dejado de transformarse. Con este movimiento, la compañía busca atraer tanto a familias locales como a turistas, integrando en su modelo un enfoque más experiencial que combine la tradición de las tiendas físicas con las nuevas tecnologías.

Este nuevo espacio en el centro urbano es un reflejo del cambio de estrategia de la marca, que en los últimos años ha apostado por ubicaciones más accesibles y urbanas, dejando atrás el modelo tradicional de grandes superficies en la periferia. La tienda, además, incorpora elementos interactivos y está diseñada para ofrecer una experiencia lúdica y educativa, con un catálogo que abarca desde juguetes clásicos hasta productos de puericultura y tecnología.

Toys 'R' Us comenzó a operar en España en 1991, con la apertura de su primera tienda en Sant Quirze del Vallès, cerca de Barcelona. Esta ubicación marcó el inicio de su expansión en el país, adoptando el modelo de grandes superficies especializadas en juguetes, que entonces era innovador y revolucionario en el sector retail

El camino hasta este retorno no ha sido fácil. La caída de la matriz estadounidense arrastró a la marca en varios países, incluida España, donde cerró tiendas emblemáticas como la de Diagonal Mar. Sin embargo, tras ser adquirida por el grupo PRG Retail en 2022, Toys 'R' Us ha iniciado un proceso de revitalización, recuperando terreno en mercados clave como el español y adaptándose a los cambios del comercio global.

La apertura de la tienda en la Ronda de Sant Pere es un ejemplo de cómo la compañía busca no solo adaptarse a los nuevos hábitos de consumo, sino también aprovechar el valor emocional y nostálgico de su marca. Este regreso al centro de Barcelona tiene un componente épico, el de una marca que, tras haber atravesado la incertidumbre del concurso de acreedores y la transformación de su modelo de negocio, ahora se posiciona para jugar una nueva partida en el tablero del retail.

Con más de 30 establecimientos operativos en España y una fuerte presencia online, Toys 'R' Us continúa trabajando para consolidar su posición en el mercado. Esta apertura no solo representa un nuevo comienzo en Barcelona, sino también un paso importante hacia la recuperación de su protagonismo en un sector competitivo y en constante cambio.