Els Labubu arriben a Espanya: Pop Mart obre una 'flagship' a Barcelona

Pop Mart, la marca xinesa de joguines col·leccionables més influent del moment, aterra al número 3 de l'emblemàtic carrer Portal de l'Àngel de Barcelona instal·lant-se al local que fins ara ocupava Calzedonia, amb una superfície de 124 m², tal com han explicat fonts properes a l'operació a idealista/news. Aquesta nova botiga insígnia arriba acompanyada del tancament de la seva antiga botiga al carrer Pelai per centralitzar la seva presència comercial en una de les zones més cotitzades del retail barceloní.

La botiga reunirà un ampli catàleg de figures Pop Mart, però sobretot hi haurà els icònics Labubu, aquests ninots amb estètica tendra i sinistra alhora que han esdevingut fenomen global. Els Labubu són part de la sèrie “The Monsters”, dissenyats per Kasing Lung i impulsats per Pop Mart des de 2019. Aquest personatge ha crescut ràpidament en popularitat, sobretot després d'aparèixer a la bossa de Lisa del grup Blackpink i altres celebritats, fet que ha creat una febre que n'ha revalorat les edicions més rares i n'ha disparat el col·leccionisme.

La clau de l'èxit dels Labubu, igual que altres figures de la marca, resideix a les blind boxes, caixes sorpresa que oculten quina figura conté cada paquet. Aquesta mecànica genera emoció, exclusivitat i un alt dinamisme en les revendes, on algunes figures esgotades arriben a tenir preus astronòmics. A més, els vídeos d'unboxing de Labubu arriben als milions de visualitzacions a TikTok i xarxes socials.

Pop Mart fa anys que s'expandeix globalment; actualment opera a més de 23 països amb botigues oficials, pop‑ups i presència digital. Els seus blind boxes han redefinit la cultura de la joguina de disseny combinant estètica kawaii, màrqueting experiencial i una comunitat global de col·leccionistes emergents.

Obertures com aquesta al Portal de l'Àngel no només confirmen la seva estratègia de consolidar la marca en entorns urbans d'alt trànsit, sinó que també aconsegueixen donar visibilitat internacional en un dels carrers més transitats d'Espanya. La localització garanteix visibilitat i afluència de vianants contínua, clau en el fenomen de captació de nous fans, especialment visitants i compradors curiosos.

Pel que fa al nou local, els 124 m² es distribuiran probablement en zona de vendes, vitrines per a figures exclusives i àrees per a influenciadors i contingut social. L'experiència in store serà un punt de trobada per als col·leccionistes que inclourà edicions especials, col·laboracions internacionals i la nova col·lecció de Labubu Exciting Macaron, entre altres sèries recents.

El retail prime a Espanya: preus de rècord

A Espanya, Portal de l'Àngel a Barcelona continua sent un dels carrers més cars per a comerç, amb rendes prime del voltant de 265 euros/m²/mes i una disponibilitat inferior al 12 % segons els darrers informes del sector. A Madrid, Preciados ocupa un lloc equivalent amb nivells similars de renda i demanda. A escala estatal, el Portal de l'Àngel figura entre els eixos amb més pressió comercial.

Tot i això, segons l'últim informe global de consultores immobiliàries, el passeig de Gràcia segueix liderant el rànquing a Espanya, amb rendes d'aproximadament 3.180 euros/m²/any (uns 265 euros/m²/mes), que el consoliden com el carrer més car d'Espanya. Calle Serrano a Madrid el segueix de prop, amb 3.060 euros/m²/any (al voltant de 255 euros/m²/mes), que la consoliden com a referència del luxe a la capital espanyola. Tot i que el Portal de l'Àngel va arribar a ser el carrer més cotitzat, els últims anys ha cedit el primer lloc al passeig de Gràcia i Serrano, tot i que segueix molt a prop en nivells de renda prime.