El gegant Accor s'alia amb Ikea per obrir una botiga-hotel a Viena

1
Ikea/Accor
3 de setembre 2019, Redacció

Ikea fa un canvi de rumb més al seu negoci i continua apostant per nous formats. La seva última ocurrència ha estat dissenyar un hotel integrat dins una botiga. Aquest és el concepte que posaran en marxa el grup francès Accor i el fabricant suec de mobles a la macrobotiga que començarà a construir-se a Viena a partir de gener del pròxim any i que obrirà en 2021.

La City Ikea serà un edifici de set plantes que s'aixecarà prop de l'estació de ferrocarril de Westbahnhof, a la capital austríaca. Les dues plantes superiors albergaran un hotel JO&JOE amb 345 llits (presumiblement cedits per Ikea) i un restaurant i un bar al terrat.

A més d'una arquitectura avantguardista amb protagonisme de la vegetació, la macrobotiga d'Ikea adoptarà una tendència actual a l'alça en les compres, allunyant-se de l'ús del cotxe i permetent al client rebre a domicili els seus productes en 24 hores.

Llançada al setembre de 2016, la línia d'allotjaments JO&JOE d'Accor combina els elements propis dels pisos turístics, els hostels i els hotels tradicionals, tot això marcat per un disseny urbà de gran atractiu dirigit al públic milenial. Integra el concepte Open House, enfocat tant per al viatger de negoci com al d'oci, que busca més interacció social amb la comunitat local.

Ara per ara només hi ha dos Jo&Joe oberts a França, però a més del de Viena, Accor té plans per a obrir també a Roma, Londres, Budapest, Glasgow, París i Rio de Janeiro.

Article vist a Accor s'alia amb Ikea per crear un nou concepte d'allotjament (Hosteltur)