El 'family office' de Grifols compra un local a la Diagonal de Barcelona i el lloga a Ikea

Nova operació d'inversió a Barcelona. El family office de la farmacèutica catalana Grifols ha adquirit un local en plena Avinguda Diagonal de Barcelona, tal com han confirmat fonts pròximes a l'operació a idealista/news. Aquesta operació s'ha signat alhora que el lloguer de l'establiment, que se l’ha adjudicat Ikea per obrir la seva primera botiga urbana a la capital catalana.

El local que ha adquirit Grifols està situat al número 445 de la Diagonal i compta amb més de 550 m2. L'establiment passarà a estar ocupat per Ikea, que ha triat aquest local per estar a prop d’altres botigues de decoració, com Zara Home, Maisons du Monde, Natura o La loja do gato preto.

La cadena sueca posarà en marxa un nou format d'establiment que inaugurarà el primer trimestre del 2021. Si bé la mida de la nova botiga és petita comparada amb els tradicionals centres d'Ikea a Sabadell, l'Hospitalet de Llobregat i Badalona, el servei que hi oferirà la multinacional sueca no té res a veure amb el d'aquests grans espais.

L'establiment de Barcelona estarà centrat en l'assessorament, el disseny d'interiors i el servei especialitzat, expliquen des de l’empresa, i s’acostaran així als clàssics punts de venda de mobles.

Aquest concepte de botiga, anomenat planning studio, ja funciona a Nova York, Londres, Estocolm o Copenhaguen. Al setembre, l’empresa va obrir un planning studio a Sant Pere de Ribes, al Parc d’Oci Les Roquetes. El de Barcelona és, no obstant això, el primer d'aquests formats que se situa al centre d'una gran ciutat a Espanya.

El planning studio de la Diagonal tindrà espais dedicats a l’exposició i la venda assistida i oferirà assessorament personalitzat per al disseny de cuines i armaris modulars. Al contrari del que passa als grans centres tradicionals d'Ikea, no hi haurà articles a la venda i les compres es duran a terme preferiblement amb cita prèvia, a través de comanda i amb l'ajuda dels professionals de l’empresa.

L'aposta d'Ikea per aquests locals situats al cor comercial de les ciutats respon a dues tendències clarament identificades. D'una banda, la demanda creixent d’“espais més petits i una atenció més personalitzada”, destaca Petra Axdorff, directora d'Ikea Ibèrica. I d’una altra, la valoració de la proximitat per evitar desplaçaments llargs amb cotxe, ja que el transport privat és l'única manera d'arribar a algunes de les grans botigues que Ikea té als afores de les ciutats. La intenció de la cadena amb aquesta obertura, explica Axdorff, és ser “més accessibles i assequibles a tots els consumidors”.

Ikea a Catalunya

Catalunya és un “mercat prioritari” en els plans d'expansió de la multinacional sueca, afirma Axdorff, on concentrarà gran part dels 150 milions d'euros que l’empresa té previst invertir a Espanya durant els propers tres anys. A més dels planning studio de Sant Pere de Ribes i, d’aquí a poc, el de la Diagonal, la cadena ha inaugurat a Salt (Girona) un Ikea Diseña i en projecta un altre a Lleida. A més, l’empresa planeja la creació d'entre quatre i vuit planning studio a Catalunya.

Catalunya, amb els tres centres de Sabadell, L’Hospitalet i Badalona, representa el 23% del total de vendes per a Ikea, amb 331 milions d'euros anuals i 3,7 milions de clients, unes xifres que espera augmentar amb aquests nous conceptes de botiga.