Del pati de l'escola al centre de Barcelona: Victoria obre la seva primera botiga a la ciutat

Recordes aquelles sabatilles de lona amb sola de goma que feien olor d'estiu, de pati de l'escola i de tardes eternes sota el sol? Les mítiques Victoria, les de tota la vida, fan un pas històric: obren per primera vegada una botiga pròpia, i ho fan amb magnificència, en ple centre de Barcelona. Tal com han confirmat fonts del sector a idealista/news, la marca que ha calçat generacions senceres no havia tingut mai fins ara un espai físic només seu. Barcelona serà la primera ciutat que estrenarà una botiga 100% Victoria.

La marca de La Rioja ha elegit el número 39 del carrer de la Canuda per a aquesta estrena. Es tracta d'un local uns 100 m2, en un carrer de vianants cada cop més de moda que connecta la rambla de Canaletes amb el Gòtic i que ja acull marques com Nude Project, Two Jeys o un dels principals Decathlon de la ciutat. Un entorn jove, fresc i molt urbà, perfecte per connectar amb les noves generacions sense perdre la seva essència nostàlgica.

Fins ara, Victoria havia distribuït els seus productes exclusivament a través de botigues multimarca i grans superfícies. Amb aquesta obertura, l'empresa marca un canvi de rumb, ja que pretén reforçar la seva identitat i crear una experiència de marca més directa apostant pel contacte amb el client final en un enclavament estratègic.

Més d'un segle calçant generacions

Victoria va néixer el 1915 en una petita localitat de La Rioja, quan el seu fundador, Gregorio, va decidir donar nom a una sabatilla en honor a la seva dona, Victoria. El que va començar com un taller artesanal es va convertir amb els anys en un dels símbols del calçat espanyol, especialment a partir dels anys 70 i 80, quan les seves sabatilles de lona amb sola de goma vulcanitzada van començar a colar-se als armaris (i als records) de milions de persones.

Fabricades a Espanya amb materials locals, les Victoria sempre han apostat per la proximitat i la sostenibilitat, molt abans que aquests conceptes es posessin de moda. Avui en dia, la marca segueix produint bona part de les seves col·leccions a la fàbrica de La Rioja combinant tradició, disseny net i col·leccions càpsula que connecten amb un consumidor més conscient.

En els darrers anys, a més, ha sabut reinventar-se sense perdre l'essència: ha llançat models amb materials reciclats, ha ampliat la seva línia amb sneakers més tècniques i ha col·laborat amb dissenyadors emergents per mantenir viu el seu llegat, ara també en clau contemporània.

Un carrer en auge per al nou retail

L'elecció del carrer de la Canuda no és casual. Aquesta via, a cavall entre la Rambla i el Portal de l'Àngel, atreu un nou perfil de marques que busquen fugir dels lloguers prohibitius del passeig de Gràcia sense renunciar a una ubicació de primer nivell. La proximitat a la plaça de Catalunya, l'alt trànsit de vianants i l'entorn cada vegada més dinàmic l'estan consolidant com un dels nous hotspots comercials de la ciutat.

El desembarcament de marques com Nude Project o Two Jeys (totes dues nascudes a xarxes socials i amb una forta base de fans joves) ha contribuït a rejovenir la zona i a projectar una imatge més alternativa i local davant del luxe internacional d'altres avingudes. La presència d'un gran Decathlon també actua com a pol d'atracció per a un públic molt ampli, al qual se sumarà Victoria amb la seva proposta de calçat atemporal i 100% Made in Spain.

La botiga de Barcelona serà, per tant, molt més que un punt de venda: serà la primera casa oficial de Victoria, una fita en els seus més de 100 anys d'història. Les obres ja estan en marxa i s'espera que el local obri les portes les properes setmanes.