Al cor del passeig de Gràcia, entre turistes que fotografien sense descans la façana ondulant de la Casa Batlló i compradors que recorren una de les avingudes comercials més cares d'Espanya, un nou llogater prepara el desembarcament. Pop Mart, creadora de fenòmens virals com els Labubu, obrirà una nova botiga a Barcelona al local que deixa la històrica Perfumeries Regia, a escassos metres de la joia modernista d'Antoni Gaudí, tal com ha pogut saber idealista/news.
L'operació confirma la fam de la marca pel retail barceloní: serà la seva quarta botiga a la ciutat i una de les ubicacions més visibles fins ara, en ple passeig de Gràcia, l'eix comercial més transitat de Barcelona.
El nou establiment substituirà un dels negocis clàssics de la zona. Durant dècades, Perfumeries Regia va ser una parada habitual per a turistes i locals a la recerca de fragàncies exclusives, però l'espai canviarà ara completament de registre: de perfums de luxe a vitrines plenes de ninots de disseny, caixes sorpresa i personatges d'estètica kawaii.
El desembarcament de Pop Mart en aquesta ubicació no és casual. La marca, fundada a la Xina i convertida en fenomen global de l'anomenat designer toy, s'ha expandit amb rapidesa per Europa aprofitant zones comercials d'alt trànsit turístic i juvenil. El seu model es basa en figures col·leccionables que es venen a blind boxes ('caixes sorpresa'), una fórmula que barreja joguina, art i col·leccionisme i que ha generat autèntiques cues a les seves obertures.
Barcelona ha estat un dels mercats on ha funcionat millor el concepte. La primera botiga permanent de la marca a la ciutat va obrir al número 3 de Portal de l'Àngel, un dels eixos comercials més transitats d'Europa, amb més de 120 m² dedicats a figures com Molly, Skullpanda o els populars Labubu.
Des de llavors, la marca ha anat ampliant presència amb nous espais a la ciutat i ara fa un salt a un dels trams més emblemàtics del passeig de Gràcia, on conviuen marques de luxe, flagship stores internacionals i edificis modernistes.
L'arribada de Pop Mart també reflecteix un canvi progressiu al mix comercial del centre de Barcelona. Als carrers com el passeig de Gràcia o Portal de l'Àngel conviuen cada cop més marques globals lligades a la cultura pop, l'entreteniment i les xarxes socials, capaces d'atreure un públic jove i molt actiu en plataformes com TikTok o Instagram.
En aquest context, el futur local al costat de la Casa Batlló reuneix tots els ingredients que busca la marca: trànsit turístic massiu, aparadors de gran visibilitat i proximitat a icones de la ciutat. Un escenari perfecte per a una empresa amb un negoci que tant de la compra impulsiva com de l'experiència visual a la botiga.
Quan obri les portes, l'espai substituirà una perfumeria històrica per convertir-se en un petit temple del col·leccionisme pop. En lloc de flascons de fragància, les vitrines s'ompliran de figures amb ulls gegants, personatges fantàstics i caixes sorpresa que molts compradors no obriran fins a sortir de la botiga.
El més destacat
