Barcelona suma un nom nou al tauler del luxe internacional. La marca francesa Chloé prepara el desembarcament al passeig de Gràcia, on obrirà la seva primera botiga pròpia a Espanya en un dels trams més cotitzats de l'avinguda, tal com han explicat fonts properes a l'operació idealista/news. La marca ocuparà el local que deixa lliure Pinko, al número 79, en una operació que torna a evidenciar el fort dinamisme del retail prèmium a la principal artèria comercial de la ciutat. En un context de demanda elevada pels millors espais i escassa disponibilitat, cada relleu en aquesta avinguda es converteix en un moviment estratègic per a les grans cases de moda que busquen posicionar-se en un dels eixos comercials més prestigiosos d'Europa.
L'arribada de Chloé reforça la presència de grans marques internacionals al passeig de Gràcia, un carrer on conviuen algunes de les principals marques del luxe global i que els darrers anys s'ha consolidat com una de les destinacions comercials més rellevants del sud d'Europa. El local que ocuparà Chloé fins ara estava ocupat per Pinko, la marca italiana de moda femenina coneguda per la proposta contemporània i la línia d'accessoris.
Fundada a París el 1952 per Gaby Aghion, Chloé s'ha convertit en una de les cases de moda més reconeixibles del luxe femení. La seva estètica, marcada per una elegància relaxada i un esperit bohemi, ha definit durant dècades una part de l'imaginari de la moda parisenca. Al llarg de la seva història ha estat vinculada a alguns dels noms més influents del sector i ha consolidat una identitat pròpia en el segment del prêt-à-porter, les bosses i els accessoris.
La marca forma part del grup suís Richemont, un dels grans conglomerats mundials del luxe, propietari de firmes com Cartier, Van Cleef & Arpels o Montblanc. El grup ha reforçat en els darrers anys l'estratègia de comerç minorista directe amb obertures en ubicacions prime de les principals capitals internacionals, apostant per botigues emblemàtiques als carrers comercials més exclusius.
Fins ara, la presència de Chloé a Espanya era limitada i es canalitzava principalment a través de dos córners en grans magatzems d'El Corte Inglés a Madrid, sense botigues pròpies al país. L'obertura al passeig de Gràcia suposa, per tant, un pas rellevant en l'estratègia de desenvolupament al mercat espanyol i reforça el pes de Barcelona dins del mapa del retail d'alta gamma.
El moviment arriba en un moment de intensa activitat en el sector del comerç minorista de la capital catalana. El passeig de Gràcia s'ha consolidat com l'eix comercial més car i exclusiu de la ciutat, amb rendes que se situen entre les més elevades d'Espanya i amb una disponibilitat de locals molt limitada. Aquesta combinació ha convertit cada operació a l'avinguda en un moviment seguit de prop pel sector.
En els darrers anys, diverses marques internacionals han reforçat la seva presència a la zona amb noves obertures, ampliacions o reposicionaments de botigues. Cases com Dior, Valentino, Loewe o Prada han apostat per reforçar les seves botigues insígnia a l'avinguda, mentre que altres marques de luxe continuen buscant espai en un mercat on la demanda supera amb escreix l'oferta disponible.
El dinamisme del passeig de Gràcia s'ha reflectit en els darrers mesos en diverses operacions rellevants. El 2025, per exemple, Pandora va agafar el relleu de Kenzo amb l'obertura d'una nova flagship a l'avinguda, en una operació que va evidenciar la intensa rotació d'operadors fins i tot en els trams més consolidats de l'eix prime barceloní. Aquest mateix exercici també va deixar alguns moviments significatius al sector, com el tancament de la botiga de Stella McCartney, un dels canvis més simbòlics de l'any a la milla d'or de la ciutat.
L'activitat també ha estat impulsada per noves obertures i reposicionaments de marques internacionals. En els darrers temps, el passeig ha sumat noves boutiques de rellotgeria de luxe com Panerai, Tudor o Tag Heuer, mentre que altres firmes han reforçat la presència amb botigues insígnia o renovacions de gran format. A aquestes operacions s'hi sumen projectes d'ampliació i reforma d'algunes de les grans cases del luxe presents a l'avinguda, com Louis Vuitton, que recentment ha obert una botiga temporal al passeig mentre reforma la seva flagship emblemàtica a la zona.
