Barcelona suma un nuevo nombre al tablero del lujo internacional. La firma francesa Chloé prepara su desembarco en Paseo de Gracia, donde abrirá su primera tienda propia en España en uno de los tramos más cotizados de la avenida, tal y como han explicado fuentes cercanas a la operación a idealista/news. La marca ocupará el local que deja libre Pinko, en el número 79, en una operación que vuelve a evidenciar el fuerte dinamismo del retail premium en la principal arteria comercial de la ciudad. En un contexto de elevada demanda por los mejores espacios y escasa disponibilidad, cada relevo en esta avenida se convierte en un movimiento estratégico para las grandes casas de moda que buscan posicionarse en uno de los ejes comerciales más prestigiosos de Europa.
La llegada de Chloé refuerza la presencia de grandes firmas internacionales en Paseo de Gracia, una calle donde conviven algunas de las principales marcas del lujo global y que en los últimos años se ha consolidado como uno de los destinos comerciales más relevantes del sur de Europa. El local que ocupará la firma francesa hasta ahora estaba ocupado por Pinko, la marca italiana de moda femenina conocida por su propuesta contemporánea y su línea de accesorios.
Fundada en París en 1952 por Gaby Aghion, Chloé se ha convertido en una de las casas de moda más reconocibles del lujo femenino. Su estética, marcada por una elegancia relajada y un espíritu bohemio, ha definido durante décadas una parte del imaginario de la moda parisina. A lo largo de su historia, la firma ha estado vinculada a algunos de los nombres más influyentes de la industria y ha consolidado una identidad propia en el segmento del prêt-à-porter, los bolsos y los accesorios.
La marca forma parte del grupo suizo Richemont, uno de los grandes conglomerados mundiales del lujo, propietario de firmas como Cartier, Van Cleef & Arpels o Montblanc. El grupo ha reforzado en los últimos años su estrategia de retail directo con aperturas en ubicaciones prime de las principales capitales internacionales, apostando por tiendas emblemáticas en las calles comerciales más exclusivas.
Hasta ahora, la presencia de Chloé en España era limitada y se canalizaba principalmente a través de dos corners en grandes almacenes de El Corte Inglés en Madrid, sin contar con tiendas propias en el país. La apertura en Paseo de Gracia supone por tanto un paso relevante en su estrategia de desarrollo en el mercado español y refuerza el peso de Barcelona dentro del mapa del retail de alta gama.
El movimiento llega en un momento de intensa actividad en el sector retail de la capital catalana. Paseo de Gracia se ha consolidado como el eje comercial más caro y exclusivo de la ciudad, con rentas que se sitúan entre las más elevadas del país y con una disponibilidad de locales muy limitada. Esta combinación ha convertido cada operación en la avenida en un movimiento seguido de cerca por el sector.
En los últimos años, varias marcas internacionales han reforzado su presencia en la zona con nuevas aperturas, ampliaciones o reposicionamientos de tiendas. Firmas como Dior, Valentino, Loewe o Prada han apostado por reforzar sus flagship stores en la avenida, mientras otras casas de lujo continúan buscando espacio en un mercado donde la demanda supera con creces la oferta disponible.
El dinamismo de Paseo de Gracia se ha reflejado en los últimos meses en varias operaciones relevantes. En 2025, por ejemplo, Pandora tomó el relevo de Kenzo con la apertura de un nuevo flagship en la avenida, en una operación que evidenció la intensa rotación de operadores incluso en los tramos más consolidados del eje prime barcelonés. Ese mismo ejercicio también dejó algunos movimientos significativos en el sector, como el cierre de la tienda de Stella McCartney, uno de los cambios más simbólicos del año en la milla de oro de la ciudad.
La actividad también se ha visto impulsada por nuevas aperturas y reposicionamientos de marcas internacionales. En los últimos tiempos, el paseo ha sumado nuevas boutiques de relojería de lujo como Panerai, Tudor o Tag Heuer, mientras que otras firmas han reforzado su presencia con tiendas insignia o renovaciones de gran formato. A estas operaciones se suman proyectos de ampliación y reforma de algunas de las grandes casas del lujo presentes en la avenida, como Louis Vuitton, que recientemente ha abierto una tienda temporal en el paseo mientras reforma su emblemática flagship en la zona.
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