En el corazón del Paseo de Gracia, entre turistas que fotografían sin descanso la fachada ondulante de la Casa Batlló y compradores que recorren una de las avenidas comerciales más caras de España, un nuevo inquilino prepara su desembarco. Pop Mart, creadora de fenómenos virales como los Labubu, abrirá una nueva tienda en Barcelona en el local que deja la histórica Perfumerías Regia, a escasos metros de la joya modernista de Antoni Gaudí, tal y como ha podido saber idealista/news.
La operación confirma el fuerte apetito de la marca por el retail barcelonés: será su cuarta tienda en la ciudad y una de las ubicaciones más visibles hasta ahora, en pleno paseo de Gràcia, el eje comercial más transitado de Barcelona.
El nuevo establecimiento sustituirá a uno de los negocios clásicos de la zona. Durante décadas, Perfumerías Regia fue una parada habitual para turistas y locales en busca de fragancias exclusivas, pero el espacio cambiará ahora completamente de registro: de perfumes de lujo a vitrinas llenas de muñecos de diseño, cajas sorpresa y personajes de estética kawaii.
El desembarco de Pop Mart en esta ubicación no es casual. La marca, fundada en China y convertida en fenómeno global del llamado “designer toy”, se ha expandido con rapidez por Europa aprovechando zonas comerciales de alto tráfico turístico y juvenil. Su modelo se basa en figuras coleccionables que se venden en “blind boxes” (cajas sorpresa), una fórmula que mezcla juguete, arte y coleccionismo y que ha generado auténticas colas en sus aperturas.
Barcelona ha sido uno de los mercados donde mejor ha funcionado el concepto. La primera tienda permanente de la marca en la ciudad abrió en el número 3 de Portal de l’Àngel, uno de los ejes comerciales más transitados de Europa, con más de 120 m² dedicados a figuras como Molly, Skullpanda o los populares Labubu.
Desde entonces, la marca ha ido ampliando presencia con nuevos espacios en la ciudad y ahora da un salto a uno de los tramos más emblemáticos del paseo de Gràcia, donde conviven marcas de lujo, flagship stores internacionales y edificios modernistas.
La llegada de Pop Mart también refleja un cambio progresivo en el mix comercial del centro de Barcelona. En calles como paseo de Gràcia o Portal de l’Àngel conviven cada vez más marcas globales ligadas a la cultura pop, el entretenimiento y las redes sociales, capaces de atraer a un público joven y muy activo en plataformas como TikTok o Instagram.
En ese contexto, el futuro local junto a Casa Batlló reúne todos los ingredientes que busca la marca: tráfico turístico masivo, escaparates de gran visibilidad y proximidad a iconos de la ciudad. Un escenario perfecto para una firma cuyo negocio depende tanto de la compra impulsiva como de la experiencia visual en tienda.
Cuando abra sus puertas, el espacio sustituirá a una perfumería histórica para convertirse en un pequeño templo del coleccionismo pop. En lugar de frascos de fragancia, las vitrinas se llenarán de figuras con ojos gigantes, personajes fantásticos y cajas sorpresa que muchos compradores no abrirán hasta salir de la tienda.
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