H&M escull la pastilla vermella i entra a Matrix. El grup suec de distribució de moda, número dos del seu sector, obre la seva primera botiga virtual al metavers de la mà de companyia especialitzada en serveis digitals Ceek. Els clients d’H&M podran visitar la botiga a través de realitat virtual i fins i tot comprar-hi peces de roba.
Les peces comprades en aquesta botiga poden ser exclusivament digitals, pagades a través de Ceek, o físiques, que els consumidors podran recollir en una botiga d’H&M posteriorment, amb un servei similar al de click&collect. En qualsevol cas, la roba es pagarà amb Ceek Coin, la moneda de Ceek.
L'establiment virtual està disposat com un punt de venda de H&M real: amb maniquins, penjadors, cartells de descompte i caixes. La botiga existeix a Ceek City, un univers virtual on ja hi ha teatres, pavellons de concerts i camps esportius.
Per entrar a Ceek City, els usuaris han de pagar una subscripció. A la plataforma es venen articles digitals i físics col·leccionables, a més d’NFT, i es realitzen votacions recurrents entre els membres de la “ciutat” per decidir sobre el contingut que es presentarà en el futur.
Ceek ja compta amb acords amb Universal Music (a través del qual pot presentar concerts d'artistes com Lady Gaga o Bon Jovi) Apple i T-Mobile, però H&M és la primera empresa de moda que s'alia amb el servei per entrar al seu espai al metavers.