De 'Mickey' a 'sneakers': JD obrirà al novembre a Barcelona una de les botigues de sabatilles més grans d'Espanya

Després d'anys d'espera, rumors creuats i algun silenci oficial, la capital catalana es prepara per rebre una de les obertures més ambicioses del sector sneaker a Espanya. JD, la coneguda cadena britànica de moda esportiva, té previst inaugurar al novembre una nova megabotiga al ple Portal de l'Àngel, justament on fins fa poc funcionava l'entrada a l'espai Disney d'aquest emblemàtic local.

La nova botiga ocuparà diverses plantes, o almenys un espai ampli amb doble alçada, i aspira a convertir-se en un referent dins de l'univers sneaker a la Península Ibèrica. No es tracta d'una sucursal més: JD planeja traslladar-hi bona part de la seva idea més espectacular per a Espanya, amb col·leccions exclusives, edicions limitades i serveis personalitzats per a fans del calçat urbà.

El silenci institucional ha estat perllongat fins avui: fins a aquesta revelació, no hi havia confirmació formal del grup sobre l'obertura ni la ubicació exacta. Però els que coneixen el mercat de retail a Barcelona coincideixen que la posada en marxa d'un projecte d'aquesta envergadura a Portal de l'Àngel requereix permisos complexos, reformes arquitectòniques i una logística que podria explicar la “tardança” que molts veïns i curiosos han observat.

JD no només apostaria per l'espai: vol que la nova botiga sigui punt de pelegrinatge per a col·leccionistes i aficionats. Amb zona drop release (llançaments exclusius amb cua prèvia), personal sneakerhead amb coneixement profund, i esdeveniments especials amb marques col·laboradores, l'establiment pretén marcar diferència davant de la resta de botigues de sabatilles que proliferen a Barcelona.

El repte, no obstant, no és petit. A Portal de l'Àngel, els preus del metre quadrat i la competència directa són ferotges. Però JD confia que la seva marca, la seva reputació en edicions limitades i la seva capacitat logística li donaran avantatge davant de locals més modestos o cadenes tradicionals.

Per a la ciutat, l'obertura representa un recolzament al sector retail especialitzat: confirma que Barcelona continua sent un dels pols més desitjables per a marques internacionals que volen presència física forta. I per al consumidor local, significa accés a una oferta que fins ara implicava viatjar o dependre de vendes en línia.

Panorama del negoci retail a Barcelona

El segment retail a Barcelona ha viscut moviments intensos durant els darrers anys. La ciutat segueix atraient apostes de marques internacionals que busquen escapar-se de la saturació de Madrid i aprofitar el turisme, el poder adquisitiu i la visibilitat que ofereix el centre.

Tot i això, no tot és senzill: la gestió de permisos, llicències i reformes en edificis antics, com passa a molts locals del Gòtic o de l'Eixample, planteja retards importants. Més d'una vegada, retailers que anunciaven obertures han hagut de posposar el desembarcament per traves burocràtiques o dificultats estructurals.

Tot i així, quan la cadena és forta i el projecte atractiu, les marques consideren que val la pena invertir els terminis. Un gran local a Portal de l'Àngel és un actiu estratègic: visibilitat màxima, fluxos de transeünts assegurats i un punt icònic que ajuda al posicionament de marca.

En aquest sentit, el carrer ha estat escenari de diverses operacions destacades els últims anys, com la compra el 2022 de l'històric edifici d'El Corte Inglés per part de Redevco Iberian Ventures i el fons Ares, en una transacció propera als 200 milions d'euros per transformar-lo en un espai mixt. També Generali Real Estate va adquirir l'edifici del número 40, mentre que el 2021 el fons BMO va aconseguir l'immoble del número 9-11 per més de 80 milions d'euros, aleshores ocupat en part per H&M i per Disney a la planta baixa. Més recentment, marques com New Era o la italiana Dan John han desembarcat amb botigues flagship, confirmant que el Portal de l'Àngel continua sent un dels eixos comercials més cobejats d'Europa.