Después de años de espera, rumores cruzados y algún que otro silencio oficial, la capital catalana se prepara para recibir una de las aperturas más ambiciosas del sector ‘sneaker’ en España. JD, la conocida cadena británica de moda deportiva, tiene previsto inaugurar en noviembre una nueva megatienda en pleno Portal del Àngel, justamente donde hasta hace poco funcionaba la entrada al espacio Disney de ese emblemático local.
La nueva tienda ocupará varias plantas, o al menos un espacio amplio con doble altura, y aspira a convertirse en un referente dentro del universo sneaker en la Península Ibérica. No se trata de una sucursal más: JD planea trasladar allí buena parte de su idea más espectacular para España, con colecciones exclusivas, ediciones limitadas y servicios personalizados para fans del calzado urbano.
El silencio institucional ha sido prolongado hasta hoy: hasta esta revelación, no existía confirmación formal del grupo sobre la apertura ni sobre la ubicación exacta. Pero quienes conocen el mercado de retail en Barcelona coinciden en que la puesta en marcha de un proyecto de esta envergadura en Portal del Àngel requiere permisos complejos, reformas arquitectónicas y una logística que podría explicar la “tardanza” que muchos vecinos y curiosos han observado.
JD no solo apostaría por el espacio: quiere que la nueva tienda sea punto de peregrinación para coleccionistas y aficionados. Con zona “drop release” (lanzamientos exclusivos con cola previa), personal “sneakerhead” con conocimiento profundo, y eventos especiales con marcas colaboradoras, el establecimiento pretende marcar diferencia frente al resto de tiendas de zapatillas que proliferan en Barcelona.
El reto, sin embargo, no es pequeño. En Portal del Àngel, los precios del metro cuadrado y la competencia directa son feroces. Pero JD confía en que su marca, su reputación en ediciones limitadas y su capacidad logística le darán ventaja frente a locales más modestos o cadenas tradicionales.
Para la ciudad, la apertura representa un espaldarazo al sector retail especializado: confirma que Barcelona sigue siendo uno de los polos más apetecibles para marcas internacionales que quieren presencia física fuerte. Y para el consumidor local, significa acceso a una oferta que hasta ahora implicaba viajar o depender de ventas online.
Panorama del negocio retail en Barcelona
El segmento retail en Barcelona ha vivido movimientos intensos durante los últimos años. La ciudad sigue atrayendo apuestas de marcas internacionales que buscan escapar de la saturación de Madrid y aprovechar el turismo, el poder adquisitivo y la visibilidad que ofrece el centro.
Sin embargo, no todo es sencillo: la gestión de permisos, licencias y reformas en edificios antiguos, como ocurre en muchos locales del Gòtic o del Eixample, plantea retrasos importantes. En más de una ocasión, retailers que anunciaban aperturas han tenido que posponer el desembarco por trabas burocráticas o dificultades estructurales.
Aun así, cuando la cadena es fuerte y el proyecto atractivo, las marcas consideran que vale la pena invertir los plazos. Un gran local en Portal del Àngel es un activo estratégico: visibilidad máxima, flujos de transeúntes asegurados y un punto icónico que ayuda al posicionamiento de marca.
En este sentido, la calle ha sido escenario de varias operaciones destacadas en los últimos años, como la compra en 2022 del histórico edificio de El Corte Inglés por parte de Redevco Iberian Ventures y el fondo Ares, en una transacción cercana a los 200 millones de euros para transformarlo en un espacio mixto. También Generali Real Estate adquirió el edificio del número 40, mientras que en 2021 el fondo BMO se hizo con el inmueble del número 9-11 por más de 80 millones de euros, entonces ocupado en parte por H&M y por Disney en su planta baja. Más recientemente, marcas como New Era o la italiana Dan John han desembarcado con tiendas flagship, confirmando que Portal del Àngel sigue siendo uno de los ejes comerciales más codiciados de Europa.
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