La febre pel disseny i l'interiorisme continua conquerint l'eix prime de Barcelona. Els electrodomèstics retro de la italiana Smeg ultimen l'obertura de la seva primera botiga oficial a Espanya, una gran flagship store de prop de 500 m2 que obrirà les portes al costat del passeig de Gràcia, tal com han confirmat fonts properes a l'operació a idealista/news. L'operació suposarà el desembarcament directe de la marca al mercat espanyol amb un espai experiencial concebut no només com a botiga, sinó també com a aparador de marca, showroom i punt de trobada per a arquitectes, interioristes i amants del disseny.
Segueix idealista/news al canal de Whatsapp
La futura botiga s'ubicarà en un dels edificis més representatius de l'eix entre el passeig de Gràcia i la Diagonal, al número 127 dels Jardins de Salvador Espriu (Jardinets de Gràcia), una zona que els últims anys ha accelerat la reconversió cap a operadors vinculats al disseny prèmium, el mobiliari contemporani i les marques internacionals. El local tindrà un gran espai dedicat tant a gran electrodomèstic com a petit aparell domèstic, un dels segments en què la marca italiana ha aconseguit convertir-se en objecte de desig gràcies a les cafeteres, torradores o frigorífics d'estètica retro.
L'obertura suposarà, a més, un salt estratègic per a l'empresa a Espanya. Fins ara, Smeg operava principalment a través de distribuïdors i punts de venda multimarca, tot i que ja tenia una important presència corporativa a Catalunya. L'empresa va confirmar mesos enrere que treballava en l'obertura de la seva primera botiga insígnia al país, definida com a “un dels seus projectes més ambiciosos” i concebuda com un gran aparador de marca.
Fundada el 1948 a Guastalla, a la regió italiana d'Emília-Romanya, Smeg ha construït una identitat molt reconeixible gràcies a la combinació de tecnologia, disseny industrial i col·laboracions amb marques de moda i luxe com Dolce & Gabbana o Fiat. Els seus frigorífics d'inspiració anys 50 es van acabar convertint en autèntiques icones decoratives i van ajudar a transformar l'electrodomèstic en un objecte aspiracional dins de l'univers lifestyle.
Fa anys que la marca italiana reforça el seu posicionament prèmium i aposta pel disseny com a element diferencial davant de gegants tradicionals de l'electrodomèstic. En els darrers exercicis, a més, ha accelerat la seva presència internacional i ha ampliat categories més enllà de la cuina incorporant noves línies vinculades al cafè, el parament o els petits electrodomèstics decoratius.
L'arribada de Smeg s'emmarca en la transformació accelerada de l'eix Diagonal-Passeig de Gràcia en el gran aparador barceloní del disseny i la decoració prèmium. Els darrers anys, aquesta zona ha atret un creixent nombre de marques internacionals vinculades a l'hàbitat, les cuines d'alta gamma, la ceràmica i l'interiorisme contemporani, fins al punt de convertir-se en una autèntica “milla d'or” del sector home a la capital catalana. Segons diferents informes del sector retail, un de cada quatre locals entre el passeig de Gràcia i Francesc Macià ja està especialitzat en decoració, mobiliari o equipament de la llar.
Una de les operacions més recents ha estat precisament la de la italiana Marazzi, històrica firma ceràmica fundada a Sassuolo el 1935 i present a més de 140 països, que obrirà aquest any la seva primera botiga oficial a Barcelona, al número 407 de l'avinguda Diagonal. L'empresa ocuparà l'espai que va deixar lliure Casa després del seu tancament i s'instal·larà només uns metres de la flagship de Porcelanosa, fet que reforçarà encara més la concentració d'operadors vinculats al disseny i l'arquitectura en aquesta artèria comercial.
L'auge del sector també ha atret en els darrers anys grans marques internacionals vinculades a l'electrodomèstic prèmium i a l'equipament domèstic. Una de les obertures més destacades va ser la de Miele, que va desembarcar en plena Diagonal amb un gran espai experiencial enfocat en cuines d'alta gamma, interioristes i clients residencials prime, cosa que consolida l'avinguda com un dels principals pols de l'hàbitat de luxe a Espanya.
Aquesta evolució comercial també ha anat acompanyada d'una progressiva sofisticació de l'entorn, on cada vegada proliferen més els showrooms concebuts com a galeries experiencials i espais de marca. Així, l'eix Diagonal-Passeig de Gràcia s'ha convertit en un dels grans punts d'atracció europeus per a marques italianes i operadors internacionals de disseny, impulsat tant per l'auge de l'habitatge de luxe a Barcelona com per la presència creixent d'estudis d'arquitectura, promotores prime i clients internacionals a la ciutat.
El més destacat
