El fenomen asiàtic de les caixes sorpresa arriba a Barcelona: Blind Box obre a Portaferrissa

Els ninots que arrasen a Àsia ja tenen aparador al cor de Barcelona. Els Labubu, Molly o Skullpanda, convertits en icones del col·leccionisme juvenil, se sumen a l'oferta comercial de la ciutat amb l'arribada de Blind Box, la firma especialitzada en figures col·leccionables i mystery boxes que obrirà el proper 10 d'octubre a Portaferrissa 27, a pocs metres de Portal de l'Àn. La febre de les caixes sorpresa, que barreja atzar, emoció i un punt de nostàlgia, desembarca així en un dels eixos comercials més transitats de la capital catalana.

Després de l'èxit de la seva primera botiga a Madrid, al Carrer de la Lluna, la companyia ha decidit fer el salt a Barcelona per reforçar la seva aposta per un mercat en plena expansió. "A Madrid vam tenir una gran acollida, fins i tot sense estar a una zona turística. A Barcelona vam veure que no existia una botiga multimarca com la nostra i vam trobar el lloc perfecte per seguir apostant per la creació d'una zona de referència per als col·leccionistes", explica Evgeny Yablokov, director executiu de Blind Box.

El nou local, de tres metres d'amplada per vint de llargada, ha estat dissenyat com una experiència immersiva en què cada figura cobra vida amb la seva pròpia història. Tot i que el seu públic objectiu se situa entre els 18 i 35 anys, la febre pels ninots sorpresa ha trencat qualsevol barrera generacional.

"Des que els Labubu es van fer virals, cada vegada més persones de diferents edats s'han aficionat a les figures. Tenim clients de 20 anys i també col·leccionistes de 70. El més interessant és la connexió emocional: molts trien una figura perquè reflecteix un moment vital o una emoció concreta amb què s'identifiquen", afegeix Yablokov.

L'auge de les blind boxes

L'èxit de Blind Box s'emmarca en una tendència global que va néixer al Japó, amb els populars gashapon (màquines expenedores de càpsules amb joguines i figures), i que va fer el salt a Corea del Sud, on es va estendre fins i tot a sectors com la cosmètica o la restauració. En un context de consum marcat per la immediatesa, les caixes sorpresa encaixen amb el concepte coreà de “small but certain happiness” (소확행, sohwakhaeng): petites alegries que generen satisfacció instantània.

Marques com Pop Mart han portat aquesta fórmula al següent nivell, convertint personatges com Labubu, Molly, Dimoo o Skullpanda en autèntics objectes de culte que generen llargues cues a ciutats com Tòquio, Seül o Xangai. El col·leccionisme es barreja aquí amb l'emoció de l'atzar: cada caixa tancada amaga una figura diferent, i part de l'atractiu és completar la sèrie, intercanviar repeticions o mostrar l'unboxing en xarxes socials.

A Espanya, aquest fenomen es comença a consolidar i troba a Barcelona un aparador privilegiat. "L'atractiu de les blind boxes rau en el factor sorpresa. En un món tan planificat, aquests petits moments d'incertesa generen il·lusió i diversió", apunta Iablokov. “Com diem a Blind Box: la vida és com una Blind Box, mai saps el que et tocarà”.

Pla d'expansió

Amb l'obertura de Barcelona, la companyia reforça la presència a Espanya i prepara el salt internacional. "Volem créixer fora d'Espanya el proper any. Veiem un gran potencial perquè a Europa gairebé no hi ha botigues especialitzades com la nostra", avança el director executiu.

A més, l'establiment de Portaferrissa portarà una novetat especial: Blind Box serà distribuïdor oficial de Lovely Emma, ampliant així el seu catàleg i consolidant el seu paper com a punt de trobada per a col·leccionistes de totes les edats.