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¿Sabes cuál es el negocio del futuro? Llega la "economía de plata"

Autor: @javierpicazo

Todos los que están pensando en emprender tienen en mente –por lo general- un negocio innovador, que genere una alta rentabilidad y que sea a futuro. Pero igual no se han parado a pensar que el sector que más futuro tiene es precisamente el más longevo, el de la tercera edad

Conocida como “silver economy” o “economía de plata”, el negocio de los productos y servicios para mayores es precisamente el sector que se estima será el más prolífico en los años venideros. Para 2050 España será el tercer país del mundo con más personas por encima de los 65 años. Un colectivo que en países como Japón o EEUU (con índices demográficos similares a los españoles) generará el 50% del total de su Producto Interior Bruto (PIB)

Para los griegos y los romanos la “edad de plata” era el periodo de tiempo posterior a la plenitud de las personas, que denominaban "edad dorada”. La “edad de plata” (en referencia también al color plateado del pelo de los mayores), ahora la conocemos como la jubilación, un segmento poblacional mayor casi que el de niños menores de 5 años, con lo que cada vez tiene más sentido poner un geriátrico antes que una tienda de juguetes

En Japón, donde se estima que en 2050 habrá un 36,5% de mayores de 65 años, el consumo de la tercera edad generó 740.000 millones de euros solo en 2011, más del 44% del total. España va por los mismos fueros y muchas empresas ya comienzan a adaptar sus productos a este la "economía de plata", un sector que, según las cifras que maneja Merrill Lynch, consumirá por valor de 11,8 billones de euros para 2020 en todo el mundo

Los grandes sectores que más se beneficiarán de este futuro mediato será el farmacéutico, el de dispositivos médicos o el de la tecnología y la robótica, destinados a mejorar las facilidades de los mayores en el hogar, sobre todo. De ahora en adelante veremos móviles adaptados a la tercera edad, prótesis robóticas, vehículos adaptados o domótica especializada para mayores

El sector inmobiliario no será una excepción. El informe de Merrill Lynch revela además que el 91% de los ancianos quieren contar con una casa en propiedad, con lo que se espera que la compraventa de viviendas también esté animada por este factor

En este sentido, la Universidad de Newcastle, en Inglaterra, propone una serie de consejos para enfocar la creación de productos destinados a la tercera edad tales como:

  • Realizar campañas en las que se reduzca la estigmatización que sufre este segmento poblacional
  • Comprender las necesidades reales de este mercado dejando de lado los estereotipos
  • Incluir representación demográfica en la creación de productos o servicios tanto en diseño como en innovación y marketing
  • Funcionalidad y adaptabilidad a la tecnología adecuada
  • Imagen positiva

La idea es que generen grandes ingresos que permitan paliar la falta de recursos en el sistema de pensiones y de seguridad social, cuyo deterioro pondrá en peligro serio el estado del bienestar. De hecho en España para 2060 el número de pensionistas representará cerca del 60% del total de activos, con lo que no habrá cotizantes suficientes para poder costearlo

Ese será sin duda el mayor reto que deberán afrontar la clase política en un futuro cada vez menos lejano. Pero para eso habría que empezar por utilizar los impuestos para reforzar el sistema de seguridad social en lugar de pagar costosos rescates bancarios