Antes de la crisis global por el coronavirus, la inversión en publicidad estimada para 2020 alcanzaba hasta un 7,1% en 2020. Sin embargo, estas previsiones han cambiado en apenas unos meses. La publicidad online a través de las redes sociales (9,8% o videos (5%) se mantienen en positivo, mientras que los cines, periódicos, radios o magazines han visto y verán caer sus ingresos por publicidad por encima del 15%.
Las estimaciones actuales prevén una contracción brutal del 8,1%, equivalente 50 billones de dólares, según los datos del World Advertising Research Center (WARC). Los anunciantes se adaptan al aumento del consumo en los hogares empieza a decantar la balanza sobre los medios online frente a los tradicionales.
De hecho, el gasto en todo tipo de formatos de medios tradicionales verá una clara disminución en 2020, mientras que se espera que la mayoría de los formatos online experimenten un aumento en el gasto a medida que decae los efectos de la crisis por el coronavirus.
Imagen del día: la ola de cambio en los gastos por publicidad en EEUU
Los expertos que empiezan a analizar la trascendencia de la pandemia del coronavirus en la sociedad afirman que no precipitará nuevos cambios, pero que sí acelerará los cambios que ya estaban en marcha. El analista Benedict Evans afirma que ya está en marcha la revolución de los ingresos por publicidad.
1 Comentarios:
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