La reputación de un país tiene un gran impacto en su prosperidad económica. Una buena reputación hace más atractivos sus activos, impulsa el turismo, es capaz de atraer y retener talento y de atraer la inversión extranjera. Como si de una marca comercial se tratase los expertos de Brand Finance han desarrollado el informe Nation Brands 2020, que intenta cuantificar la reputación de diferentes países del mundo.
Este año ha destacado sobre todas la cosas el impacto de la pandemia del covid-19 en el ‘valor de marca’ de los países, y todos han caído frente a 2019. De media, las 10 principales marcas nacionales han experimentado una caída del 14%, entre los que no se encuentra España.
| Las marcas nacionales mejor valoradas en 2020 | ||||
| País | Valor 2020 (USD, $T) | Valor 2020 (Billones de euros) | % frente a 2019 | |
| 1 | EEUU | $23.7 | € 19,4 | -14,5% |
| 2 | China | $18.8 | € 15,4 | -3,7% |
| 3 | Japón | $4.3 | € 3,5 | -6% |
| 4 | Alemania | $3.8 | € 3,1 | -21,5% |
| 5 | Reino Unido | $3.3 | € 2,7 | -13,9% |
| 6 | Francia | $2.7 | € 2,2 | -12,8% |
| 7 | India | $2.0 | € 1,6 | -20,8% |
| 8 | Canadá | $1.9 | € 1,5 | -13% |
| 9 | Italia | $1.8 | € 1,4 | -15,8% |
| 10 | Corea del Sur | $1.7 | € 1,3 | -20,6% |
EEUU y China, las dos grandes economías mundiales lideran la clasificación, donde destaca el tercer puesto de Japón. El gigante asiático ha sido el mejor ha aguantado el embate de la crisis sanitaria y económica y pierde un -3,7% de ‘valor de marca’, por debajo del -14,5% de EEUU. Las mayores caídas se produjeron en Alemania (-21,5%), India (-20,8%) y Corea del Sur (-20,6%).
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