La crisis ha reducido la inversión publicitaria un 7,5% en 2008 y las estimaciones apuntan a una bajada del 20% para 2009, según el “estudio infoadex de la inversión publicitaria en España”. Por ello, los anunciantes y los creativos de publicidad crean campañas más positivas y ‘con sonrisa’ para empatizar con el consumidor
Los expertos apuntan a que los enfoques han cambiado y en lugar de construir la imagen de marca y darla cierto valor, se tiende a centrarse en otros conceptos. El ahorro, la ayuda, la simplicidad, la utilidad o invocar a la felicidad son los valores que crecen cada día que pasa. Se trata de conectar con la realidad del consumidor
Así, danone regala el cuarto yogurt del pack, coca cola ofrece por el mismo precio más cantidad en menos es más o las “elenas salgados” de campofrío que intentan en clave de humor hablar sobre la economía privada
Las condiciones del mercado han empeorado y ha descendido el índice de consumo por lo que muchos anunciantes han renunciado o reducido su apuesta por la publicidad. El nuevo escenario requiere propuestas más novedosas donde se buscan alternativas baratas. Por ello, los expertos destacan que el descenso de las plataformas tradicionales contrasta con el ascenso en medios digitales que permiten mayor interactividad
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