El llamado ‘poder blando’ refleja la capacidad de un país para moldear la opinión pública mundial a través de su cultura, su diplomacia, los negocios y una influencia internacional. EEUU (74,9 puntos) ocupa el primer lugar de este poder de persuasión en 2026, con tan solo 1,4 puntos de ventaja sobre China. Japón, Reino Unido y Alemania completan los cinco primeros puestos.
El índice correspondiente al Global Soft Power Index 2026 de Brand Finance evalúa a los 193 países en función de la percepción global de su influencia, reputación y familiaridad. Este índice clasifica a los países según la percepción positiva que se tiene de ellos en todo el mundo, basándose en encuestas y otras métricas de percepción recopiladas a nivel global.
Europa Occidental domina los 20 primeros puestos, pero países del Golfo como los Emiratos Árabes Unidos y Qatar también se encuentran entre los primeros.
El liderazgo de EEUU refleja su profunda familiaridad e influencia global en los ámbitos del entretenimiento, la tecnología, la educación y el liderazgo internacional. China (73,5) se ha ganado la influencia pro todo el globo gracias a su apertura económica y ser el centro de distribución de materiales del planeta
Reino Unido (69,2), Alemania (67,7) y Francia (65,8) mantienen su influencia, si bien sus puntuaciones han experimentado un ligero descenso en los últimos años. Países como Suiza (63,2) y Canadá (63,2) también obtienen puntuaciones altas, lo que refleja su sólida reputación en cuanto a estabilidad, calidad de vida y gobernanza.
Italia se mantiene en el ‘top 10’, mientras España ocupa el puesto 12, con 58,9 puntos, justo por delante de Rusia, y por detrás de Corea del Sur.
Más allá de los países líderes, el índice revela una amplia gama de trabajo en materia de ‘poder blando’ .Países en desarrollo como India (48) o Brasil (49,2) reflejan una influencia cultural y regional sustancial, mientras que los estados más pequeños y los mercados emergentes muestran puntuaciones variadas en los niveles inferiores de la lista.
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