La cadena hotelera Hilton ha cerrado un acuerdo de franquicia con la firma Arte Hoteles para la apertura a finales de 2026 de Casa Verbena Madrid, Outset Collection by Hilton, lo que supondrá el desembarco oficial de esta nueva marca del grupo en la región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA).
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El establecimiento boutique, ubicado en la céntrica calle Preciados de la capital española (a escasa distancia de la Puerta del Sol, la Plaza Mayor y la Gran Vía), dispondrá de 45 habitaciones, zona de recepción y espacio de desayunos, articulando su oferta en torno a la historia y la cultura local.
La operación se enmarca dentro de la estrategia de expansión de las marcas pertenecientes al segmento Collection de Hilton, diseñadas para integrar hoteles independientes que buscan beneficiarse de la escala comercial y del motor de distribución global de la multinacional estadounidense sin perder su identidad propia.
Con esta incorporación, Hilton consolida su plan de crecimiento en el mercado español, donde recientemente ha sumado activos como el Hotel Palacio Bellas Artes San Sebastián (Curio Collection) y ultima próximas aperturas como el DoubleTree by Hilton Madrid Príncipe de Vergara y el Cuber House Valencia (Curio Collection).
El presidente para EMEA de Hilton, Simon Vincent, ha destacado la solidez del mercado madrileño como escenario prioritario para este lanzamiento, mientras que el director general de Arte Hoteles, Álvaro Mazaheri, ha valorado la oportunidad de combinar el conocimiento operativo local con la plataforma de la cadena internacional.
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