En plena semana del Mobile World Congress (MWC), cuando Barcelona intenta proyectarse al mundo como capital tecnológica global, la patronal de los apartamentos turísticos, Apartur, ha decidido lanzar una ofensiva mediática contra la eliminación de las licencias de pisos turísticos en la ciudad. Su mensaje, publicado como anuncio en varios de los principales diarios de tirada nacional en Barcelona, es tan directo como provocador: “¿Vienes a Barcelona para un congreso? Prepárate para dormir en un stand”.
La campaña publicitaria apareció esta semana en distintos periódicos coincidiendo con la celebración del salón, uno de los mayores eventos tecnológicos del mundo y la cita que cada año atrae a decenas de miles de visitantes internacionales a Barcelona. En la página publicitaria, Apartur advierte de que la eliminación de los 10.000 pisos turísticos legales prevista por el Ayuntamiento podría provocar una fuerte reducción de la oferta de alojamiento en la ciudad y poner en riesgo su capacidad para acoger grandes congresos.
El anuncio muestra un aviso a toda página con un gran titular: “¿Vienes a Barcelona para un congreso? Prepárate para dormir en un stand”. Debajo, el mensaje es claro: sin los apartamentos turísticos, los asistentes a congresos podrían tener dificultades para encontrar alojamiento.
El alcalde de Barcelona, Jaume Collboni, ha defendido en varias ocasiones que la eliminación de los pisos turísticos es una medida “drástica” pero necesaria para abordar la crisis de vivienda de la ciudad. El plan municipal prevé que en noviembre de 2028 expiren todas las licencias de los más de 10.000 apartamentos turísticos legales, de modo que esas viviendas vuelvan al mercado residencial y ayuden a aumentar la oferta para residentes.
La estrategia también cuenta con el respaldo del Govern de la Generalitat presidido por Salvador Illa, que ha impulsado nuevas medidas para regular el turismo y aumentar los recursos destinados a vivienda. Entre ellas destaca la reciente subida de la tasa turística en Cataluña, que en Barcelona puede llegar hasta 15 euros por noche en algunos hoteles y cuyo objetivo es recaudar más fondos para políticas de vivienda y gestión del impacto turístico en las ciudades.
La campaña no es casual ni tampoco inocente en el calendario. El Mobile World Congress es el mayor escaparate internacional de Barcelona como ciudad de eventos y congresos. Solo este congreso genera cada año decenas de miles de visitantes y un impacto económico multimillonario en hoteles, restaurantes, transporte y comercio local. Aprovechar este contexto permite a Apartur lanzar su mensaje directamente al ecosistema empresarial y congresual que depende de esta gran maquinaria económica.
En el texto que acompaña la campaña en redes sociales, la patronal asegura que la eliminación de los 10.000 pisos turísticos legales hará que Barcelona pierda “5.000 plazas de alojamiento turístico” y advierte de que la ciudad también podría dejar de ser competitiva para acoger grandes eventos. “Después de tantos años de esfuerzo colectivo por situar a Barcelona en el top de las ciudades de ferias y congresos, decisiones políticas carentes de sentido arriesgan nuestro liderazgo”, señala la organización.
La campaña se enmarca en el pulso creciente entre el sector de los apartamentos turísticos y el Ayuntamiento de Barcelona. El gobierno municipal anunció en 2024 su intención de eliminar todas las licencias de pisos turísticos antes de 2028, lo que supondría el cierre de los más de 10.000 apartamentos turísticos legales que actualmente operan en la ciudad.
La medida forma parte de la estrategia municipal para aliviar la presión del turismo sobre el mercado residencial y aumentar la oferta de vivienda para residentes. El consistorio sostiene que recuperar esas viviendas ayudará a reducir la tensión sobre los precios del alquiler.
El sector turístico, sin embargo, considera que la decisión ignora el papel que los apartamentos turísticos han tenido en el turismo de congresos y ferias, al permitir absorber picos de demanda durante grandes eventos.
La campaña eleva el tono del debate. El mensaje “prepárate para dormir en un stand” busca provocar y captar atención mediática, especialmente en una semana en la que Barcelona está llena de ejecutivos y directivos internacionales por el Mobile World Congress.
Aun así, el contexto es más complejo. Barcelona dispone de más de 40.000 plazas hoteleras y cada año gestiona grandes eventos internacionales, mientras el mercado del alquiler residencial sigue bajo fuerte presión.
El conflicto entre vivienda y turismo tampoco es exclusivo de Barcelona. Ciudades como Lisboa, Ámsterdam o París han endurecido en los últimos años la regulación de los alquileres turísticos para intentar equilibrar su impacto en el mercado residencial.
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2 Comentarios:
Esas 50 mil camas se necesitan para los ciudadanos que trabajan y no encuentran vivienda. Primero los ciudadanos residentes y si sobra espacio, para los congresistas, turistas, etc.
Los que asisten al Mobile World Congress de Barcelona y los turistas, no son más importantes para Barcelona que sus ciudadanos residentes y trabajadores que no consiguen donde vivir y descansar. Primero lo primero, y si queda repartimos con los turistas. No antes.
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