La firma italiana de moda Brandy Melville continúa reforzando su presencia en Barcelona y acaba de abrir una nueva tienda en el paseo de Gràcia, en el histórico local que durante 15 años albergó la tienda de Nespresso. Brandy Melville siempre ha estado salpicada de polémica: solo vende ropa en talla S, ha sido acusada durante años de promover cánones de belleza excluyentes y ahora vuelve a estar en el centro de la conversación por cerrar los probadores de sus tiendas.
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La operación supone un nuevo movimiento en el mercado del retail 'prime' de la capital catalana y confirma que las grandes marcas internacionales siguen compitiendo por hacerse con los mejores escaparates de la ciudad. En concreto, el establecimiento se encuentra junto al Boulevard Rosa, en un inmueble que quedó vacío en 2020 tras el traslado de Nespresso a Rambla Catalunya. Antes de convertirse en tienda, el espacio acogió el histórico cine Publi, uno de los referentes del paseo durante décadas.
Con esta apertura, Brandy Melville recupera además su presencia en el paseo de Gràcia, donde ya tuvo una tienda años atrás. Actualmente la compañía cuenta con establecimientos en Portal de l'Àngel y la calle Rosselló, además de una 'pop up' en el número 37 del propio paseo, a escasos metros del nuevo local. La empresa suma así una nueva ubicación en uno de los tramos comerciales con mayor demanda de Barcelona.
Una marca rodeada de polémica
Más allá de la operación inmobiliaria, la llegada de Brandy Melville no ha pasado desapercibida por la controversia que acompaña a la enseña desde hace años.
La firma italiana ha sido objeto de críticas por comercializar la mayor parte de sus prendas en una única talla, equivalente aproximadamente a una S, una política que ha sido cuestionada por fomentar estándares de belleza poco inclusivos. Además, antiguos empleados y diversas investigaciones periodísticas han denunciado supuestas prácticas discriminatorias, acusaciones de acoso laboral y procesos de selección basados en la apariencia física de las trabajadoras.
Estas polémicas incluso han dado lugar a documentales y reportajes de investigación internacionales que han analizado el funcionamiento interno de la compañía y su modelo de negocio.
Paseo de Gracia mantiene el pulso del 'retail' de lujo
La llegada de Brandy Melville se suma a la intensa actividad que vive Paseo de Gracia, donde en los últimos meses se han sucedido las aperturas y cambios de operador en algunos de los locales más codiciados de Barcelona. Entre las operaciones más destacadas figura la apertura de la primera tienda de Leica en la ciudad, ubicada en el número 43 de la avenida, o el desembarco de la firma francesa de moda de baño Vilebrequin, que ha elegido el cruce entre Paseo de Gracia y Diagonal para instalar su primer establecimiento en Barcelona.
La avenida también ha reforzado su atractivo para las grandes marcas de joyería y moda. Pandora ha estrenado un nuevo 'flagship' en el número 33 del paseo, mientras que Etnia Barcelona ha abierto su nueva tienda insignia en el número 44. A ello se suma el traslado de Movistar a su nuevo espacio en plaza Catalunya, ocupando el antiguo local de Huawei y dejando libre una de las esquinas comerciales más cotizadas del centro de la ciudad.
Con la incorporación de Brandy Melville al antiguo local de Nespresso, Paseo de Gracia vuelve a demostrar que sigue siendo el principal escaparate comercial de Barcelona. La elevada demanda por parte de operadores internacionales contrasta con la escasa disponibilidad de locales, lo que mantiene la presión sobre las rentas y consolida a la avenida como uno de los ejes 'prime' más dinámicos del mercado inmobiliario comercial.
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