Un 'bombón' en la milla de oro de Madrid: Lindt irrumpe en Preciados con un 'flagship' y sustituye a Pikolinos

En la calle donde cada paso cuesta oro, ahora también se vende en forma de bombón. La suiza Lindt aterriza en pleno corazón de Preciados con un ‘flagship’ en uno de los locales más codiciados del retail madrileño, el número 19, hasta ahora ocupado por Pikolinos, tal y como ha podido saber idealista/news. Un relevo que no solo cambia el calzado por el chocolate, sino que confirma el apetito de las grandes marcas internacionales por hacerse con un trozo de la ‘milla de oro’ comercial de la capital.

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La operación no es una más. Supone la entrada de Lindt en uno de los tramos comerciales más codiciados de España, consolidando la transformación de Preciados en un escaparate de marcas globales donde el retail experiencial gana cada vez más peso.

La elección del local no es casual. La calle Preciados conecta la Puerta del Sol con Callao y concentra uno de los mayores flujos peatonales de Europa, lo que la convierte en un eje estratégico para firmas que buscan visibilidad masiva y ventas de alto volumen. En este contexto, la llegada de Lindt, tal y como también ha recogido en su cuenta de X @RetailerMadrid, refuerza la tendencia de sustitución de operadores tradicionales por marcas internacionales con fuerte posicionamiento de marca.

La compañía suiza ya tenía presencia en la zona, con un espacio en el número 3 de la misma calle dentro de El Corte Inglés, pero esta nueva apertura supone un salto cualitativo: una tienda a pie de calle, con mayor visibilidad y capacidad para desplegar su concepto de boutique.

Fundada en 1845, Lindt & Sprüngli es una de las firmas más reconocidas del segmento premium del chocolate, con una fuerte presencia internacional y marcas icónicas como Lindor. Su estrategia en los últimos años ha pasado por reforzar su red de tiendas propias y apostar por ubicaciones prime en grandes ciudades.

España es uno de los mercados clave en esa expansión. La compañía aterrizó en el país en 2006 y ha ido consolidando su presencia con tiendas propias en Madrid, Barcelona y otros puntos estratégicos. En la actualidad, cuenta con una red creciente de establecimientos, con especial concentración en la capital, donde ha reforzado su presencia con aperturas recientes en zonas como Goya o Fuencarral. 

La operación en Preciados encaja plenamente en esa estrategia: ubicaciones prime, alto tráfico y una experiencia de compra diferencial basada en producto, marca y diseño de tienda.

Pero más allá de la marca, la noticia vuelve a poner el foco sobre la propia calle Preciados. Junto con la Gran Vía y el eje Serrano-Ortega y Gasset, se sitúa entre las vías comerciales más importantes de España, tanto por afluencia como por niveles de renta.

No es casualidad que Lindt haya puesto el foco en este tramo. La calle Preciados se sitúa entre las más caras de España en alquiler comercial, con rentas prime que pueden alcanzar los 250 euros por metro cuadrado al mes en sus mejores ubicaciones. Un nivel muy similar al de la cercana Gran Vía, donde los precios se mueven en una horquilla de entre 230 y 260 euros/m2/mes, y por encima de otras arterias clave como Fuencarral, que suele situarse entre los 180 y 220 euros/m2/mes dependiendo del tramo. 

Esta presión en precios refleja no solo la altísima demanda, sino también el carácter estratégico de estas calles, donde la visibilidad y el flujo peatonal justifican inversiones elevadas por parte de operadores internacionales. Su posicionamiento la convierte en un imán para operadores internacionales como Zara, Primark, Fnac o El Corte Inglés, que han consolidado el eje como uno de los más dinámicos del retail español.

Históricamente, además, ha sido un epicentro del comercio en Madrid, ligado al desarrollo de grandes almacenes como Galerías Preciados y El Corte Inglés, cuyos orígenes se encuentran precisamente en esta zona.