La fiebre por el diseño y el interiorismo sigue conquistando el eje ‘prime’ de Barcelona. Los electrodomésticos ‘retro’ de italiana Smeg ultiman la apertura de su primera tienda oficial en España, un gran ‘flagship store’ de cerca de 500 m2 que abrirá sus puertas junto a Paseo de Gràcia, tal y como han confirmado fuentes cercanas a la operación a idealista/news. La operación supondrá el desembarco directo de la marca en el mercado español con un espacio experiencial concebido no solo como tienda, sino también como escaparate de marca, showroom y punto de encuentro para arquitectos, interioristas y amantes del diseño.
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La futura tienda se ubicará en uno de los edificios más representativos del eje entre Passeig de Gràcia y Diagonal, en el número 127 de Jardins de Salvador Espriu (Jardinets de Gràcia) una zona que en los últimos años ha acelerado su reconversión hacia operadores vinculados al diseño premium, el mobiliario contemporáneo y las firmas internacionales de cocina y hogar. El local contará con un gran espacio dedicado tanto a gran electrodoméstico como a pequeño aparato doméstico, uno de los segmentos donde la firma italiana ha conseguido convertirse en objeto de deseo gracias a sus cafeteras, tostadoras o frigoríficos de estética retro.
La apertura supondrá además un salto estratégico para la compañía en España. Hasta ahora, Smeg operaba principalmente a través de distribuidores y puntos de venta multimarca, aunque ya contaba con una importante presencia corporativa en Cataluña. La empresa confirmó meses atrás que trabajaba en la apertura de su primera ‘flagship store’ en el país, definida como “uno de sus proyectos más ambiciosos” y concebida como un gran escaparate de marca.
Fundada en 1948 en Guastalla, en la región italiana de Emilia-Romaña, Smeg ha construido una identidad muy reconocible gracias a la combinación entre tecnología, diseño industrial y colaboraciones con firmas de moda y lujo como Dolce & Gabbana o Fiat. Sus frigoríficos de inspiración años 50 acabaron convirtiéndose en auténticos iconos decorativos y ayudaron a transformar el electrodoméstico en un objeto aspiracional dentro del universo ‘lifestyle’.
La marca italiana lleva años reforzando su posicionamiento premium y apostando por el diseño como elemento diferencial frente a gigantes tradicionales del electrodoméstico. En los últimos ejercicios, además, ha acelerado su presencia internacional y ha ampliado categorías más allá de la cocina, incorporando nuevas líneas vinculadas al café, el menaje o los pequeños electrodomésticos decorativos.
La llegada de Smeg se enmarca en la transformación acelerada del eje Diagonal-Passeig de Gràcia en el gran escaparate barcelonés del diseño y la decoración premium. En los últimos años, esta zona ha atraído a un creciente número de firmas internacionales vinculadas al hábitat, las cocinas de alta gama, la cerámica y el interiorismo contemporáneo, hasta el punto de convertirse en una auténtica “milla de oro” del sector ‘home’ en la capital catalana. Según distintos informes del sector retail, uno de cada cuatro locales entre Passeig de Gràcia y Francesc Macià ya está especializado en decoración, mobiliario o equipamiento del hogar.
Una de las operaciones más recientes ha sido precisamente la de la italiana Marazzi, histórica firma cerámica fundada en Sassuolo en 1935 y presente en más de 140 países, que abrirá este año su primera tienda oficial en Barcelona en el número 407 de la avenida Diagonal. La compañía ocupará el espacio que dejó libre Casa tras su cierre y se instalará apenas unos metros de la ‘flagship’ de Porcelanosa, reforzando aún más la concentración de operadores vinculados al diseño y la arquitectura en esta arteria comercial.
El auge del sector también ha atraído en los últimos años a grandes marcas internacionales vinculadas al electrodoméstico premium y al equipamiento doméstico. Una de las aperturas más destacadas fue la de Miele, que desembarcó en plena Diagonal con un gran espacio experiencial enfocado a cocinas de alta gama, interioristas y clientes residenciales ‘prime’, consolidando la avenida como uno de los principales polos del hábitat de lujo en España.
Esta evolución comercial ha ido acompañada además de una sofisticación progresiva del entorno, donde cada vez proliferan más los showrooms concebidos como galerías experienciales y espacios de marca. El eje Diagonal-Passeig de Gràcia se ha convertido así en uno de los grandes puntos de atracción europeos para firmas italianas y operadores internacionales de diseño, impulsado tanto por el auge de la vivienda de lujo en Barcelona como por la creciente presencia de estudios de arquitectura, promotoras ‘prime’ y clientes internacionales en la ciudad.
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