En España los monumentos más representativos para la cámara de comercio de monza y brianza (Italia) son la sagrada familia y el museo del prado y les ha puesto precio: la marca sagrada familia vale 90.366 millones, mientras que la del museo del prado de Madrid se queda en 59.262 millones de euros. Pero el monumento que alcanza mayor valor de marca es la torre eiffel de parís, que vale más de 434.000 millones de euros, cinco veces más que el coliseo (91.000 millones de euros)
Por su parte, la torre de londres roza los 70.000 millones de euros (según su valor pre-olimpiadas) , mientras que el duomo de milán supera los 90.000 millones de euros. El sitio prehistórico de stonehenge (reino unido) supera los 10.500 millones de euros, mientras que la marca milán —que incluye la pasarela de moda, el duomo, el teatro de la scala, el estadio de san Siro, el diseño de muebles y el dulce panettone— tiene un valor estimado acumulado de 270.000 millones de euros
La cámara de comercio de monza y brianza (Italia) ha calculado el valor de la marca en base a 10 variables, entre las que se encuentran la economía de la ciudad, el nivel socio-cultural y empresarial o el turismo que atrae el monumento. Para comparar los diferentes monumentos, la institución ha utilizado datos del registro de empresas, eurostat, sitios oficiales, istat, istituto tagliacarne, isnart, best global brands, urban audit, mibac, touring club italiano y anholt brand index, relativos al proyecto economic reputation index (eri)
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