Tras la victoria del Real Madrid en la Champions League, la ciudad gana prestigio ante el mundo: siempre hay una relación de entrada de turistas y dinero, y las victorias en las competiciones internacionales. Para el club, este título supondrá un aumento en la venta de camisetas, entradas y visitas a sus instalaciones. Y ahora le toca al Ayuntamiento hacer una gran campaña de relaciones públicas a escala mundial, como la que hizo Barcelona en los Juegos Olímpicos de 1992.