El Hermitage, el gran museo de San Petersburgo, ha visto cómo su propuesta de nueva sede en Barcelona se ha encontrado con la falta de apoyo de la administración local. Ahora Madrid salta a la palestra en el intento de que nuestro país y la propia ciudad se vean favorecidos por esta oportunidad cultural que potencia el turismo de calidad, tal y como afirma Ignacio Ortiz, director de Investigación de Mercados en ACTIVUM. En su opinión, este relato distópico cultural contrasta con los denodados esfuerzos de muchas ciudades españolas por configurarse como destinos culturales sobresalientes.